Kobo電子書掀閱讀復興!「買書」到「追劇」的訂閱經濟學
誰說年輕人只滑短影音?在台灣,電子書正在另闢蹊徑。樂天Kobo電子書祭出訂閱制,成功將用戶從焦慮的「工具型閱讀」轉向沉浸性的「追劇式閱讀」,用戶使用電子書閱讀器的總閱讀時間呈現27%年增長。
當全球注意力被無休止的短影音內容瓜分時,台灣的閱讀市場卻悄悄燃起逆襲的火苗。
樂天Kobo最新數據顯示,過去一年,作為深度閱讀的載體,用戶使用電子書閱讀器的總閱讀時間呈現27%年增長。
「大家以為年輕人只滑手機,但實際上,愈來愈多人會在通勤、午休時打開閱讀器。閱讀變成生活的節奏之一。」Kobo 台灣營運本部長周立涵觀察,過去一年中,每位讀者每月平均閱讀時數為5.8小時,較去年同期穩健成長10%。他強調:「閱讀不再只是靜態活動,而是一種可以融入碎片時間的深度體驗。」
這場閱讀復興的關鍵推手,正是 Kobo Plus 訂閱制。訂閱服務上線一年多以來,會員成長動能強勁:加入Kobo Plus訂閱制服務的會員人數年增率高達 64%,同期Kobo整體會員人數年增率亦達到13%。周立涵坦言:「比我們預期好一點點!從出版社那邊聽到同業訂閱制狀況,似乎沒有這麼大的爆發性成長。」
書的「第二生命」:長尾內容在訂閱制中勝出
周立涵引用Kobo執行長Michael Tamblyn的觀點指出:「訂閱制讓一本書有了第二生命。」Kobo Plus訂閱制自2017年首度推出,目前進入全球15個國家,台灣、香港則是在2024年台北國際書展期間納入,成為亞洲首站。
Kobo Plus訂閱月費方案有三種:每月199元(暢讀電子書)、每月199元(暢聽有聲書),以及每月259元(同時暢讀電子書與有聲書)。
周立涵分析,傳統出版週期中,新書熱銷期往往只有短短三個月,但Kobo的訂閱模式改寫了這個公式。通過獨特的「以閱讀分鐘數來分潤」機制,讓老書重新浮上排行榜。
「我們都知道,出版超過三年的書,再銷售其實沒有這麼的容易。但是你放到訂閱制之後,賦予它第二生命,你又可以讓一群人看到這些書。」周立涵解釋,這些訂閱方案可創造三贏,以重度閱讀或沒有特定閱讀作品偏好的讀者而言,訂閱制可認識更多作品與作者;以作者而言,可擴大自己的讀者群、書籍重新曝光;出版社則可激活更多作品的能見度。
有趣的是,一年多以來,樂天Kobo也觀察到訂閱制用戶的閱讀行為更像「追劇」般緊密,屬於偏向娛樂型的連續閱讀,「訂閱制就會比較偏娛樂型的閱讀。就像追劇一樣,接觸到感興趣的小說和文學主題,就會一直看下去。」
周立涵分析,與追求短期熱門的「工具型」書籍不同,訂閱制的內容更偏向長尾。例如文學、小說或寫真集,不會因為時間而過氣,反而因為在訂閱制中被發掘而持續被閱讀。
在地化與IP策略:跨界時尚與獨家內容
為了持續提供多元且豐富的內容,Kobo已擁有超過800萬本中、外文電子書,中文藏書已超過32萬冊,今年更引進旗下出版品牌「Kobo Originals」進入台灣,主要涵蓋三大核心題材:溫暖療癒的勵志小說、熱烈又浪漫的愛情作品,以及扣人心弦的驚悚懸疑故事。透過豐富且獨具特色的原創作品,翻譯成繁體中文獨家出版品,帶給台灣讀者不同的閱讀選擇。
周立涵表示,此舉是為了引進台灣市場較少見的題材。他舉例,荷蘭暢銷作家珊妮·范·奧伊恩(Sanni van Oyen)的黑手羅曼史系列作《坦然》、《無盡》、《意外》,在Kobo Plus上的閱讀成績相當不俗,「從閱讀時數可看出讀者對她的超高黏著度」,因此成為首次亮相的重磅作品。
除了內容策略,Kobo也將閱讀行為與時尚潮流結合。2024年書展,Kobo與知名時裝設計師詹朴(Apu Jan)跨界合作推出限量閱讀器保護套,引發排隊搶購熱潮。周立涵說:「我們希望閱讀不只是行為,而是一種生活風格的延伸。」雖然是首次嘗試IP合作,但他和詹朴認識多年,雙方有不錯的默契。
擴大產業版圖:現在談競爭還太早
台灣電子書目前市場滲透率並未有官方統計,但根據各大出版社的初略回報,約有10%之譜,相較歐洲國家的20至30%,仍有以倍數計的潛力成長空間。
Kobo獨霸台灣本土市場多年後,隨著電子閱讀浪潮和技術推進,包括momo、博客來都相繼在一年內推出電子書閱讀器,紛紛投入閱讀器市場,周立涵保持樂觀:「以現在電子書的市場來講,整個市場說競爭應該還太早了,因爲大家應該都是在高速成長期。」
他強調,Kobo的核心目標是擴大產業版圖:「要整個出版業好,才會永遠好下去。」周立涵也強調,他樂見各路資本投入:「像富邦、統一這麼大的集團都看好這個市場,其實我們也很樂意,更有一種『好,我們大家就進來一起把這市場炒更熱』的想法!」
在實體通路的拓展上,Kobo從誠品、三創等3C據點,擴大到今年9月開始合作的桃園機場采盟免稅通路。周立涵表示目前銷售成績還不錯,不但能觸及潛在的長途飛機旅客,利用免稅價的優勢,讓人在機場即可購買、下載書籍,進行離線閱讀,滿足長途飛行需求 。
2026年樂天Kobo將迎來在台十週年,周立涵總結:「我們的目標不只是賣書,而是讓更多人願意回到閱讀。」他也賣了關子,預告明年十週年將會有「很有節奏的」、「一整年可能都會跨界有一些比較不一樣的合作」,請大家拭目以待。可確定的是,Kobo正以台灣為灘頭堡,持續推進這場正在進化的亞洲電子書閱讀革命。
其他人也在看

蘋果M5晶片秀戰力!AI效能飆升加持,三新品搶攻年底購物季
蘋果(Apple)於台灣時間15日晚間正式發布備受期待的秋季硬體更新,一口氣推出搭載全新M5晶片的MacBook Pro、iPad Pro、Vision Pro新機型。AI效能的大幅躍升,作為此次產品陣容的核心賣點,這批搭載M5的新產品定價與前代大致保持一致,將於日後在台灣開放訂購,肩負著公司衝刺年
遠見雜誌 ・ 1 天前
鄭麗文勝選國民主席,台灣恐更撕裂?矢板明夫:她擅長製造對立「國民底色由藍轉紅」得要小心
國民主席選舉結果揭曉,最終由前立委鄭麗文以6萬5,122票,得票率50.15%當選。資深媒體人矢板明夫認為,這次國民主席選舉是一場「藍與紅之爭」,象徵國民傳統菁英和地方勢力的前台北市長郝龍斌,即便有藍營縣市長和立委們支持,卻仍不敵鄭麗文的網軍空戰,國民的底色已經由藍轉紅,喊話賴清德政府必須小心應對。以下為矢板明夫10/18臉書全文:
今周刊 ・ 1 天前
台積電股價要上2000元不是只看獲利,「這數字」才是重要指標!謝金河親揭魏哲家最大挑戰是它
毛利率就是競爭力。最近股價一度暴漲的甲骨文,受到媒體報導出租配有輝達GPU的伺服器,創造9億美元營收,但毛利只有1.25億美元,換算毛利率只有14%,當天股價大跌逾7%。後來甲骨文澄清毛利率可以達到35%,不過,仍吸引不起投資人的關注!因為在得到這項業務之前,甲骨文的毛利率是69.66%,毛利率大幅下降,對甲骨文恐怕會帶來重大傷害。
今周刊 ・ 1 天前
台積電法說會四大重點:AI算力紅利多,明年有望每季配息7元?
OpenAI奧特曼狂吹泡沫,背後不能缺乏的關鍵企業!台積電迎來史上最強的算力紅利年。今(16)日台積電(2330)最新一季法說會,董事長魏哲家直言,台積電預估全年營收將以美元計成長接近中段30位數(mid- thirties)百分比,毛利率攀升至59.5%。他強調:「AI需求比3個月前更強,我們正全
遠見雜誌 ・ 1 天前
楊振寧103歲病逝/首位獲諾貝爾獎華人、拜師核能之父⋯和妻子的黃昏之戀:給我的老靈魂重回青春歡喜
楊振寧,是中國科學院院士、著名理論物理學家、諾貝爾物理學獎得主,也是華人中最具影響力的物理學家之一;據中媒報導,楊振寧因病於2025年10月18日在北京逝世,享嵩壽103歲。
今周刊 ・ 1 天前
影/王世堅「沒出息」聽過沒?匆匆忙忙連滾帶爬…謝金河:聽完整首才知真意「道盡中國年輕人心聲」
王世堅神曲穿透力非同小可!中國網紅創作人王博將王世堅在2017年世大運質詢柯文哲的質詢帶入他的歌曲中,讓這首歌紅遍全世界,現在我已經聽過韓語,日語及英文發聲的曲子,甚至古典管弦樂團也在演奏這首歌,王世堅爆紅的程度更不在話下。
今周刊 ・ 1 天前「啡嚐嘉義」日本大阪飄香 近鐵百貨設嘉義精品咖啡專區
嘉義精品咖啡進駐日本大阪近鐵百貨!嘉義縣11咖啡莊園業者,即日起在日本大阪近鐵百貨設置專區,展售15款精選精品,18日在日航酒店「台灣風味文化日in大阪」活動舉行分享會,嘉義縣長翁章梁化身銷售人員,提供免費咖啡試飲,吸引許多日人聞香前往購買。
自由時報 ・ 1 天前
可成再出手! 實施庫藏股點火股價回溫
機殼大廠可成(2474)先前(17)日通過董事會,決議實施庫藏股,預計買回3.15萬張,買回區間為125.5~277.5元,預定買回股份占公司已發行股份總數達5.05%。
理財周刊 ・ 20 小時前
自綠生活節》F.F.O熱力開唱、大霈化身自綠生活大使!今周刊號召從生活到海洋,共倡永續行動
面對氣候變遷與節節升高的氣溫,永續行動不能只是口號,而是應該每個人生活的一部分。今周刊響應聯合國「ACT NOW」12項個人氣候行動,舉辦「自綠生活節」,10月18日至19日於台北華山1914文化創意產業園區,邀請大家從日常生活做出改變,為地球的未來共同行動。
今周刊 ・ 18 小時前
台灣國際級展館TICEC開箱!歷時6年造價近百億,試營運迎4大展…台中國際會展中心拚明年3月上路
全台首座同時獲得鑽石級綠建築認證、智慧建築標章認證的會展場館「台中國際會展中心(TICEC)」,今年10/21將啟動試營運、力拚2026年3月營運。這座國家級場館不但是中台灣最大展館,更匯聚中部地區各大產業量能。 TICEC由台中市負責興建,貿協負責營運。台中市長盧秀燕在周五(10/17)表示,中市府三大經濟政策是「前店、後廠、自由港」,這座展館的啟用,對於台灣產業面臨美國關稅衝擊、全世界經濟重組的當下彆具意義,也同時為中部產業注入強心針。 貿協董事長黃志芳表示,未來台北各大展館,將與台中的TICEC成為貿協展館「雙核心」,TICEC服務的不只是台中產業聚落,中台灣龐大的商業能量「萬事俱備、只欠東風」,這東風就是TICEC這樣的國際級展館,為產業發揮加成效果。
今周刊 ・ 18 小時前
Lulu陳漢典證婚人身分曝!竟是富邦悍將應援團長 網驚呆:人脈很廣
女星Lulu跟陳漢典主持節目多年,兩人之間的默契也常被網友「送作堆」,沒想到兩人真的宣布結婚喜訊,昨(20)日Lulu跟陳漢典也在眾人見證下登記結婚,並互相擁吻對方放閃了。其中一位證婚人身分曝光,竟然是富邦悍將應援團長之一的Juicy,讓眾人相當驚訝。
三立新聞網 setn.com ・ 43 分鐘前
老公「捐精」給弟媳 人妻發現後發16篇文飆罵…結果被告了
南投埔里一名60歲吳姓婦人,因為近年才發現老公20年前曾「捐精」,讓弟媳生下孩子,覺得自己被瞞了20多年,非常不滿,竟然打電話恐嚇小叔夫妻,還揚言要殺了他們的女兒,還在臉書社團發了一共16篇文,把小叔夫妻的名字都寫出來,並寫下「你自己無法生育,叫老婆跟自己親哥哥生小孩」等16篇發文。最後小叔夫妻受不了,提告吳姓婦人,法官判她有期徒刑4個月、拘役40天。
鏡報 ・ 21 小時前
MLB/季後賽罕見大低潮 大谷翔平靠「改變習慣」上演史詩級G4
洛杉磯道奇隊於國聯冠軍戰第4戰以5比1擊敗釀酒人,連兩年闖進世界大賽,而大谷翔平在這場封王之戰中展現前所未見的「完全體」。他以先發投手身份投出6局10次三振、無失分,並在打擊端擊出3支全壘打,其中第二發更直擊右外野看台屋頂,成為球場傳奇畫面;他也一掃陰霾,獲選為國聯冠軍賽MVP。
鏡報 ・ 20 小時前
影/小S問Lulu「陳漢典GG大嗎」? 不會參加兩人婚禮原因全說了!
[FTNN新聞網]影音中心/陳沛妤小S(徐熙娣)、派翠克以《小姐不熙娣》拿下第60屆節目類金鐘獎「綜藝節目主持人獎」,慶功宴上小S透露在後台問Lulu「漢典的雞...
FTNN新聞網 ・ 1 天前
鄭麗文當選主席!議員吐露基層焦慮 曝一票人「氣到想退」
國民主席選舉結果塵埃落定,由前立法委員鄭麗文爆冷擊敗被視為組織動員代表的郝龍斌,成為國民新任主席,後續政壇變化,備受各界討論。就有議員爆料已有不少人對此結果「氣到想退」。
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
連吃「這水果」4天差點爆肝!醫聽完吃法直呼太可怕
水果常被視為健康食品,但吃法若不當,同樣可能讓身體亮紅燈。日本一名肝臟專科醫師就分享臨床案例,指出一名患者因連續多天吃下一大串麝香葡萄,結果肝功能數值突然惡化,所幸在停止食用後才逐漸恢復。
三立新聞網 setn.com ・ 15 小時前
用公共充電「存款遭盜走10萬」真相曝!專家揭:手機設定1模式更危險
網路資訊越來越發達,但要小心許多在網路上流傳的假訊息!日前有一部網傳影片聲稱,有民眾在機場使用公共充電線充電後,網銀的帳戶竟然被盜領10萬元,讓看到消息的人相當緊張,影片甚至教學開啟其他模式以防被駭客入侵。對此,台灣事實查核中心就撰文澄清,目前台灣並沒有相關案例,民眾不用驚慌!
三立新聞網 setn.com ・ 16 小時前
金鐘獎收視最高點是她 小S出場居第2
「第60屆金鐘獎」表現亮眼,今年電視加上新媒體總收視人口近1400萬,締造臺灣影視頒獎典禮「觸及廣度」的新里程碑。今年金鐘成為「史上最被看見」的一屆盛典,2天的典禮全國電視總收視人口數約505.5萬人次。
裴璐|Yahoo名人娛樂特派記者 ・ 17 小時前
iPhone17掀最猛換機潮!台積電、鴻海、大立光通通賺翻天 網嗨喊:用投資蘋概股賺的錢再買新手機
[FTNN新聞網]記者莊蕙如/綜合報導蘋果再度引爆全球市場!最新的iPhone17系列甫開賣便掀起強烈換機熱潮,不僅全球果粉陷入搶購狂潮,連供應鏈都開始上演「追...
FTNN新聞網 ・ 17 小時前
MLB/「根本打不到」大谷翔平161公里火球!釀酒人新星揮空三振 球迷驚呼這球太誇張
洛杉磯道奇18日以5比1擊敗密爾瓦基釀酒人,國聯冠軍系列賽四連勝晉級世界大賽。此戰中,大谷翔平在首局就投出時速161公里的「火球」,讓釀酒人新星Jackson Chourio揮空失去平衡,三振畫面瞬間在網路上爆紅。
鏡報 ・ 1 天前