AI眼鏡的終局之戰？Meta開賣次世代新品，美中科技巨頭競逐「下一個智慧裝置」霸權

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2025年10月1日週三下午12:51

Meta公司9月30日正式開賣首款搭載內建顯示器的AI眼鏡「Meta Ray-Ban Display」，這款定價799美元（約新台幣25,000元）的穿戴裝置，是否能點燃科技愛好者的熱情，攸關Meta在實體裝置攻城掠地的戰果。《日經亞洲》指出，在Meta位於加州伯靈格姆（Burlingame）的實體店外湧現排隊人龍，人們迫不及待地想要親身體驗這個可能定義下一個時代的產品。

《日經》認為這股Meta眼鏡熱潮多少有些出人意料，畢竟在9月17日的Meta Connect發表會上，執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）的現場演示並不順利。當時他多次嘗試接聽技術長安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）的WhatsApp視訊通話，卻屢屢失敗，場面一度尷尬。

Meta 執行長祖克柏於2025年9月17日在加州的Connect開發者大會上發表演說時，配戴搭載人工智慧的智慧眼鏡與腕帶。（美聯社）

儘管如此，這款AI眼鏡的問世依舊標誌著一個新紀元的開端。許多分析師與業界高層認為，它不僅是Meta公司的重要里程碑，更可能成為整個AI革命的關鍵載體，甚至有潛力成為「下一個智慧手機」，讓科幻電影中無所不能的個人AI助理走進現實。

不只是眼鏡：一個通往AI世界的自然介面

正如其名，「Meta Ray-Ban Display」智慧眼鏡的鏡片上配備一個小型透明顯示器，能即時顯示文字訊息、地圖導航等資訊。更具突破性的是，它搭配一個神經感應腕帶，能偵測使用者細微的手部動作來撰寫訊息或接聽電話。當然，使用者也可以直接透過語音與內建的Meta AI助理進行互動。

然而《日經亞洲》（Nikkei Asia）記者在Meta店內實際體驗後，發現要流暢地使用神經腕帶進行操控，絕非易事。《日經》記者嘗試了至少三次，才成功打開相機或地圖功能，顯示這項新技術在初期仍有學習及上手的門檻。即便如此，這款眼鏡的魅力依舊無法擋。一位來自荷蘭的遊客，甚至拜託他的Uber司機一同進店，以便能多買一副作為禮物帶回家，因為店家在首賣日規定每人限購一副。這顯示了全球科技愛好者對此產品的高度興趣。

為何AI眼鏡被寄予厚望？《日經》認為關鍵在於，智慧型手機的AI體驗目前尚未真正引爆市場。蘋果（Apple）的首款AI手機iPhone 16效果未達預期，而在今年的iPhone 17系列中，蘋果也刻意淡化了人工智慧的賣點。其他手機製造商雖然大肆宣傳其AI助理，卻沒有一家能讓消費者真正信服，他們的手機裡住著一個可以輕鬆交代任務、無縫溝通的強大個人AI代理。

如果有一副可以全天候配戴的輕便眼鏡，可能徹底改變遊戲規則。市場研究機構Counterpoint Research的資深分析師Flora Tang指出：「AI眼鏡為個人AI代理提供了一個更自然的介面，它能實現持續、解放雙手且與情境結合的運算——看你所看，聽你所聽。」她補充說：「這使得即時翻譯、物體辨識和主動協助成為可能，其方式是仍依賴觸控或語音啟動的智慧手機難以比擬的。」

美中巨頭全面參戰：一場不能輸的生態系戰爭

Meta眼鏡的熱潮，或許解釋了為何美、中兩國的科技巨頭，正將賭注押在這個全球年出貨量僅數百萬台的利基產品上，並視其為AI時代下一場「非贏不可」的戰役。研究公司Omdia預估，2025年全球AI眼鏡出貨量將達到510萬台，年增158%，但與每年超過10億台的智慧手機銷量相比，仍是九牛一毛。Counterpoint的數據則顯示，2025年上半年，Meta佔據了全球智慧眼鏡市場70%的份額，其自2023年9月推出的Ray-Ban AI眼鏡已售出超過300萬副，但這仍僅是蘋果單季iPhone出貨量的一小部分。

儘管市場規模尚小，但賽道上已擠滿了重量級選手：包括蘋果正在研發自己的AI眼鏡，開發出ChatGPT的OpenAI，已聘請蘋果前首席設計長強尼·艾夫（Jony Ive）的夥伴來開發包括眼鏡在內的AI硬體。《日經亞洲》先前也曾報導，Google正與三星（Samsung）合作開發AI眼鏡，其特色是搭載Gemini模型的AI代理，並由眼鏡品牌Gentle Monster和Warby Parker操刀設計。

至於在太平洋的另一端，阿里巴巴、字節跳動（ByteDance）和騰訊（Tencent）也正積極研發類似的AI眼鏡產品，預計很快將在中國市場推出。巨頭們對這類穿戴裝置的濃厚興趣，源於其成為下一個「軟硬體生態系」前沿的巨大潛力。Counterpoint的分析師Tang表示：「AI眼鏡有望成為日益重要的智慧穿戴配件，支持科技公司的多設備戰略，並幫助使用者減少對智慧手機的依賴。」

中國新創Rokid的啟示：硬體是入口，生態系才是終局

在中國，智慧眼鏡開發商Rokid（樂奇）甚至搶在科技巨頭之前，推出了中國首款帶有顯示器的AI眼鏡，並宣稱今年已售出超過30萬副。Rokid的美國總經理梁冠（Liang Guan）透露：「我們得到了政府的大力支持，因為他們認識到這是國家科技戰略中非常重要的一環。」他補充說，該公司的AI眼鏡還被選為本月在廣西舉行的中國—東協博覽會上致贈給與會官員的國禮。

Rokid眼鏡的AI功能由阿里巴巴的「通義千問」（Qwen）模型驅動。儘管阿里巴巴計劃在2025年底推出自家的Quark AI眼鏡，但梁冠認為，Rokid與阿里並非競爭關係，而是重要的合作夥伴，能將更多使用者帶入阿里龐大的軟體生態系中，從支付應用到地圖服務無所不包。

「他們希望自己的AI模型被更多人採用，這樣就會有更多人加入他們的生態系。」梁冠一語道破天機。對於像阿里巴巴這樣的科技巨頭而言，讓使用者深度融入其「高黏著度」的生態系，或許比多賣幾副眼鏡更為重要。

這場競賽的核心，終將回歸到基礎AI模型的優劣。Technalysis Research總裁兼首席分析師鮑勃·奧唐奈（Bob O'Donnell）指出，美中智慧眼鏡的領跑者，同時也是全球AI競賽的領導者。擁有自家大型語言模型（LLM）的公司，如擁有Llama的Meta和擁有Gemini的Google，在使用者體驗上佔有先天優勢。

「這也是為什麼蘋果需要在AI模型方面加緊腳步的另一個原因，」奧唐奈補充道，「因為人們未來會想用這種方式與設備互動。他們不想再觸摸手機，只想用說的。」

分析師Tang認為，中國玩家受益於龐大的國內用戶基礎和超級應用生態系（如微信、抖音），這驅動了日常使用案例。加上強大的硬體供應鏈和成本效益，讓他們在快速迭代和價格競爭上佔有優勢。至於美國的科技巨頭，則擁有更雄厚的財力投資於AI和軟體研發能力，在軟硬體整合方面表現出色，並享有全球公認的消費品牌聲譽。

現實的骨感：距離「鋼鐵人助理」還有多遠？

儘管AI眼鏡潛力無限，但分析師和業界人士普遍認為，在可預見的未來，穿戴裝置仍難以取代智慧手機。運算能力、設備端AI處理、散熱和電池續航力都是巨大挑戰，同時還必須保持產品的輕便與小巧。「每個人都想要一個像鋼鐵人助理『賈維斯』（JARVIS）那樣無所不能的AI，」Rokid的梁冠坦言，「但考量到我們能利用的有限空間，一副眼鏡現在能做的事情還很有限。」

尤其語言模型的在地化成為一個潛在的決勝點。奧唐奈認為，儘管中國的DeepSeek等模型在性能上迅速追上美國對手，但「如果沒有好的英語語言模型，中國的OEM廠商將無法贏得全球市場，這將是他們的絆腳石。」不過Rokid的梁冠對此持不同看法。他表示，公司計劃於11月在美國推出首款AI眼鏡，定價599美元（約新台幣19,000元）。這個全球版本將同時支援阿里巴巴和GPT模型。「使用者可以選擇他們想使用哪種AI模型，這不是問題。」梁冠說。

正如Meta那場不甚完美的現場演示所揭示的，AI眼鏡要發展成像今天智慧手機一樣成熟並被大眾廣泛採用的產品，可能還需要數年時間。「事情變得越來越有趣，但它還沒有真正到位。」奧唐奈在受訪時如是說。這場圍繞著手腕與眼前的方寸之爭，現在才剛剛拉開序幕。

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