2023熱搜十大精品！愛馬仕、香奈兒、Dior、Gucci...第一名是它不意外

精品選擇這麼多，就是有一些品牌歷久不衰，讓人一買再買，甚至非它不可～這次Yahoo 2023年度精品熱搜排行TOP10，愛馬仕、香奈兒、Dior、Gucci通通上榜，而第一名更是不意外！到底這些精品為什麼持續紅透半邊天，又是靠什麼效益成功？無論是名人加持還是話題手法，一次解析！

*本文由Yahoo搜尋關鍵字的排行整理出年度流行品牌，並加入Yahoo時尚美妝時尚線編輯其專業的趨勢分析，所得出的年度回顧資訊。

文/c編，圖片來源：Louis Vuitton、Chanel、Dior、Gucci、CELINE、Hermès、BURBERRY、Longchamp、Loewe、Prada、jisoo instagram、lisa instagram、iu instagram、Jay Park instagram、LE SSERAFIM instagram、strictlypreme

2023熱搜十大精品TOP1：Louis Vuitton

擅長名人效益，迅速地傳播品牌形象

作為全球精品業的龍頭，Louis Vuitton一直以其創新和獨特的設計而聞名，不僅有豐富的歷史和傳統，更十分擅長利用「名人效益」，其品牌代言人的清單可以說是華麗十足，從好萊塢影星艾瑪史東Emma Stone、凱特布蘭琪Cate Blanchett、法國演員蕾雅賽杜Léa Seydoux，到韓國女團LE SSERAFIM、NewJeans 成員 Hyei、BTS 成員J-hope，和兼具演員&模特兒身份的鄭浩妍等，從影視明星、音樂家到時尚模特兒，Louis Vuitton品牌代言人橫跨各個領域，也更能迅速地傳播品牌形象。

跨界合作，加乘品牌新鮮感

而且品牌經常與著名藝術家、設計師跨界合作，包含潮流龍頭Supreme、日本設計師藤原浩（Hiroshi Fujiwara）創立的Fragment Design、日本藝術家村上隆、草間彌生等，都有助於品牌保持新鮮感。而經典的老花圖紋搭配話題包型，水桶包、郵差包等更是許多人的精品入門包款，搜尋熱度第一實至名歸。

2023熱搜十大精品TOP2：Chanel

多元化的商品線，擴大品牌市場份額

香奈兒女士以打破傳統、提倡女性解放的形象而聞名，她的時尚理念和風格塑造了品牌的獨特身份，也對整個時尚界產生深遠影響。已逝的創意總監老佛爺Karl Lagerfeld秉持著這樣的精神，也讓Chanel在時尚圈成為領頭羊，以香奈兒女士為名的Gabrielle流浪包、Chanel 19包至今依舊是品牌最熱銷包款。Chanel不僅提供高級時裝，還擁有成功的香水、手袋、鞋履、珠寶等多元化的商品線，這種多元化滿足不同消費者的需求，也擴大了品牌的市場份額。

年輕代言人&品牌大使的加持，與新一代消費者建立連結

接棒的創意總監維吉妮維婭Virginie Viard帶領Chanel走向新紀元，她繼承了品牌經典的設計風格，同時注入了一些現代和個性化的元素，接連推出的Chanel 19包、Chanel 22包呼應了品牌創始人的女性解放理念，加上年輕代言人&品牌大使的加持，人間香奈兒 Jennie、蘿絲戴普Lily-Rose Depp、NewJeans Minji等，不僅創下成功的業績和聲量，也保持活力並與新一代消費者建立連結，成為立久不衰的品牌之一。

2023熱搜十大精品TOP3：Dior

代言人JISOO的超強魅力，Dior成為最具影響力的品牌

提到Dior，許多人第一直覺就是「Dior的女兒」代言人Jisoo，根據時尚數據權威Lyst統計，她不僅在2023年巴黎時裝周為Dior帶來高達2240 萬美元的傳媒價值(Earned Media Value, EMV)，也讓Dior成為該季最具影響力的品牌。

首位女性創意總監，使得Dior在全球市場上更具吸引力

而品牌首位女性創意總監Maria Grazia Chiuri強調女性力量和女性解放的概念，也讓其設計的系列傳達了一種現代女性的獨立、自信和堅強的形象，在傳統中找到平衡，並且將不同的元素和靈感融入設計中，也使得Dior在全球市場上更具吸引力。

2023熱搜十大精品TOP4：Gucci

新任創意總監，重新奠定Gucci的美學精髓

Gucci在前任創意總監 Alessandro Michele帶領品牌進行改革後，就以充滿詩意、浪漫和獨特性的設計，在激烈的奢侈品市場中脫穎而出，接棒的Sabato De Sarno更帶領Gucci迎向嶄新世代，回歸義式美學的極簡主義，不僅深耕了品牌歷史底蘊和文化價值，也重新奠定Gucci的美學精髓。

韓流加持下，Gucci成為社交媒體上的話題焦點

近年Gucci更是積極擴展亞洲市場，光是韓國明星代言人就有多達七位，包含IU李知恩、Exo Kai金鍾仁、李政宰、申敏兒、朴圭瑛、NewJeans Hanni和饒舌歌手Jay Park朴宰範，在韓流加持下不僅吸引了年輕、時尚的受眾，也使得Gucci成為社交媒體上的話題焦點。

2023熱搜十大精品TOP5：CELINE

超強代言人Lisa的加持下，替CELINE帶來更多的關注

Hedi Slimane上任CELINE創意總監一職後，對品牌形象進行重新定位，他強調簡約和現代感，同時保留品牌的法式優雅，他也將音樂元素巧妙地融入品牌的形象、設計中，這種結合也使CELINE更具文化性和獨特性。

在超強代言人Lisa的加持下，除了替CELINE帶來更多的關注，使得品牌的曝光度大大提升外，更在年輕世代占有一席之地，加上價格也相對好入手，圈粉無數。而只要Lisa拿過就會成爆款包，包含：Ava 半月包、Teen Soft 16、Triomphe Shoulder Bag、16 Bag等包款都成為It Bag代表。

2023熱搜十大精品TOP6：Hermès

「品質保證」的象徵，奢華的品牌形象

Hermès以其卓越的手工藝而聞名，尤其是在皮革製品方面，這使得Hermè有了「品質保證」的象徵，而且Hermès建立了奢華的品牌形象，其經典的Birkin、Kelly、Lindy手袋，不僅具有高度的辨識度，還因其獨特的設計而引起了全球消費者的追捧。

除此之外，Hermès還擁有家居和美妝系列，一系列高質量、精美的家居用品呈現出品牌獨特的藝術和手工藝風格，而美妝系列則是同樣注重品質和奢華感，成為許多人入手Hermès的首選，即使買不起愛馬仕包也沒關係，先買美妝來過過乾癮。

2023熱搜十大精品TOP7：Burberry

強調傳統、風格和氛圍，彰顯著英式老牌風範

Burberry強調品牌與英國傳統、風格和氛圍的聯繫，使得消費者更容易與品牌建立親密感，並提高品牌忠誠度。而在新任創意總監Daniel Lee的帶領下，不僅將經典的格紋圖案重塑，也重新將品牌最具代表性的戰馬圖騰帶回眾人視野，搭配英國皇室專屬的「皇家藍」等元素，既建立品牌識別度，也彰顯著英式老牌的風範。

而在近期Burberry更大動作正式宣布中國女星湯唯出任最新品牌代言人，對於許多亞洲粉絲來說，有了湯唯加持下，相信Burberry的討論熱度會再攀高峰。

2023熱搜十大精品TOP8：Longchamp

多元化的市場定位，適應現代時尚潮流

Longchamp成功地實現奢侈品市場的平衡，品牌旗下不僅擁有高端的皮具產品，還有相對較為平價的Le Pliage系列，這款手袋以簡約、實用、輕巧可折疊的特點受到喜愛，還有多種顏色和材質，讓消費者可以根據自己的風格和需求做出選擇。

Longchamp不僅在經典款式上取得成功，還不斷創新推陳出新，推出新的設計和系列，以保持品牌的新鮮感，這種多元化的市場定位使得品牌能夠吸引不同層次的消費者，也在保持傳統的同時，適應現代時尚潮流。

2023熱搜十大精品TOP9：Loewe

創意總監Jonathan Anderson，帶來新鮮感和年輕化的元素

攻佔時尚數據權威Lyst 2023第三季熱門品牌榜單第二名的Loewe，在Yahoo搜尋聲量也在前10內，創意總監Jonathan Anderson的設計風格一直是品牌成功的重要因素。經常透過與藝術文化領域的合作，推出與藝術家和設計師合作的特殊系列，不僅為品牌帶來新鮮感和年輕化的元素，也滿足了追求獨特性和稀有性的消費者的需求。

美包製造機Loewe，話題熱度持續居高不下

而今年Loewe下半年更找來中國女星楊冪成為品牌代言人、相信時尚影響力同樣不容小覷，而還有美包製造機之稱的Loewe，包含：Puzzle Bag、Hammock Bag、Gate Bag、 Balloon Bag等包款依舊是許多人心目中的經典之選，話題熱度持續居高不下。

2023熱搜十大精品TOP10：Prada

兩位天才設計師在經典元素上進行創新，產品更具多元性

而YAHOO搜尋熱度第10名，也是在去年拿下時尚數據權威Lyst最受歡迎品牌榜首的Prada，尤其在Miuccia Prada和Raf Simons在Prada的共同擔任創意總監的領導下，兩位天才設計師各自的設計理念和風格融合，他們不僅在Prada的經典元素上進行創新，同時在材質、剪裁、顏色等方面進行各方實驗。

Miuccia Prada獨特而前衛的風格融合Raf Simons則以極富現代感的設計，使Prada的產品更具多元性，這種不斷創新的精神也使得Prada一直保持在潮流尖端。

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