響應國際農村婦女日 創新女力張麗梅總幹事引領新北市農會轉型

▲新北市農會三首長致力行銷推廣本市文旦柚。(圖:新北市農業局提供)

二００七年聯合國訂定每年的十月十五日為「國際農村婦女日」。二０二五年接任新北市農會首位女性總幹事張麗梅在市農會服務超過三十四年，其深厚的農業專業與創新領導風格，輔以數位行銷與品牌整合策略，成功翻轉大部分農會以男性為主的刻板印象，展現農村女力的多元價值。

新北市農業局長諶錫輝十五日表示，健康、智慧、韌性和永續是農業趨勢，成功關鍵就在人的連結、合作與信任。市府會持續挹注資源提供相關服務並持續推動營造性別友善環境，冀望有助於女性新血加入農業產業與創造新活力，打造「新北農業健康式/市」。

張麗梅長年深耕農會，曾擔任新北市農會供銷部主任長達十年，對農產品通路與行銷策略具備深厚實務經驗。二０一八年因緣際會下接觸到直播銷售年菜模式，啟發思考如何將直播技術導入農會行銷，進而萌生培訓農會員工成為素人主播、小編與導播的自主營運數位行銷團隊，積極推動農產品銷售。

張麗梅認為，直播不僅能拉近消費者與農會的距離，更能真實呈現生鮮蔬果、冷凍漁貨與農產品的品質，並結合產地故事，讓消費者能深入了解產品背後的價值與產地文化。截至目前為止，新北市農會已舉辦超過六百場直播，累積銷售額突破二點二億元，讓新北市農會成為全台農業創新行銷的先驅與翹楚。

此外，新北市農會積極整合虛實通路，打造「真情食品館」網路商城與「希望廣場」實體店面，建立一套兼具數位效率與在地溫度的行銷架構，透過直播互動、線上購物與實體體驗三位一體的整合策略，不僅提升了農漁產品的可見度與銷售力，更成功塑造出具識別度與信任感的農會品牌形象。

張麗梅表示，新北市農會近年積極推動轉型，從「真情食品館」到「希望廣場」，不只是透過線上線下整合銷售產品，更在述說產地農民故事、建立農漁會品牌及創造多元價值，這些品牌行銷的成果背後，有許多女性同仁、農民與夥伴共同參與，一起打造有希望、有溫度的農村未來。