郵票不只拿來寄!網路世代免驚 中華郵政2大招刺激發行量
有多久沒有寄信?網路時代興起後,寫信、寄信的需求大幅下降,連帶集郵人口也跟著萎縮,為留住集郵愛好者,也讓非傳統集郵者喜愛具特色的郵票,甚至吸引年輕族群加入集郵行列,中華郵政公司多年來除推出客製化個人郵票,吸引民眾製作及收藏外,近年來並以「主題集郵」與「跨界聯名」方式,鎖定粉絲與特定興趣愛好加入集郵行列,獲得不少正面回應。
已逝的巨星鄧麗君,她本人有著跨時代、跨地域的巨星魅力,是華人社會最具影響力的歌唱家之一,中華郵政於2015年4月發行了100萬張鄧麗君郵票,由於這套郵票深受海內外歌迷喜愛,具有極高的歷史性和收藏價值,很快便銷售一空。
受到鄧麗君郵票熱賣,吸引不少「粉絲型」的郵票愛好者激勵,中華郵政與全球知名的三麗鷗合作,於2023年8月11日第39屆亞洲國際郵展時,發行60萬張郵票小全張—SANRIO CHARACTERS,該款郵票以全球知名的三麗鷗可愛角色、加上在地化創意設計,結合國際郵郵展的限定稀有性,使該小全張同時滿足了「集郵迷」及「三麗鷗粉絲」兩大群體的收藏需求,同樣造成搶購潮。
今年中華郵政則搭著議題的順風車,於1月伴隨著我榮獲12強棒球賽冠軍,順勢發行了60萬張第3屆世界12強棒球錦標賽冠軍紀念郵票;4月又搭著重大科技議題,發行30萬張量子科學與技術郵票小全張,兩款郵票都相當熱賣。
幾波操作成功吸引粉絲與特定興趣者購買郵票,甚至成為集郵愛好者後,在當前家有毛小孩的民眾愈來愈多,而且很多飼主還會為家裡的毛小孩精心打扮、拍攝照片放在社群網站,看好潛在市場,中華郵政於今年9月9日發行「可愛寵物郵票」。
中華郵政說,這套郵票是以中華郵政舉辦的「徵。郵你的! 毛孩沙龍照」徵件活動的獲獎作品為主題。這種由民眾參與、選出「素人毛孩明星」的機制,在發行前就已經在寵物社群中產生大量的話題和關注度,讓許多飼主有「與有榮焉」的感覺,從而積極搶購。這套郵票共發行840萬張,為單款郵票數量最多的。
在幾款郵票成功造成搶購潮後,本(10)月初中華郵政還首次與台灣原創IP貓貓蟲咖波跨界合作,推出2款「貓貓蟲咖波郵票小全張」,邀請民眾共同迎接療癒系角色「咖波」首次登上郵票的時刻,而這次跨界合作展現郵票設計創新一面,也宣示中華郵政推動集郵業務年輕化的決心。
由於特殊性或具紀念性的郵票,多年以後會有增值空間,到目前為止,是否有哪一款郵票的增值幅度較為明顯?對此,中華郵政表示,郵票皆以票面的面值出售,出售後流通於民間,因郵票交換或轉售有不同價值,較難以估計。
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