整個城市一起發光!高雄副市長李懷仁曝BLACKPINK演唱會城市行銷6重點:行銷高雄也行銷台灣
韓團BLACKPINK赴高雄開演唱會、高雄市府的用心規劃掀起一波城市行銷熱潮,副市長李懷仁昨(19)日以六點分析此次規劃,從文化局扛起重責協調燈光色調、民間自發響應、前夜祭暖場、「交通局BeBLINK號誌」到外溢效益,希望不只行銷高雄也行銷台灣。
李懷仁昨日以「整個城市一起發光」為題在臉書發文表示,關於「全市一起PINK」、文化局協調六大地標,確認了BLACKPINK重返高雄國家體育場舉辦演唱會,就請負責演唱會業務的文化局開始發想應援活動。目標就是讓粉絲感受到高雄最懂粉,把粉絲放在C位,讓粉絲願意拍照打卡紀念留下回憶,也藉此透過社群行銷高雄。
李懷仁指出,地標點燈提案就是在這樣的發想中成型。於是市府選定六大地標建築,模擬點燈效果,由文化局提案送給主辦單位,透過主辦單位與經紀公司協調。感謝主辦單位的協助與意見回饋,也感謝經紀公司同意授權使用專屬色號。
李懷仁說,文化局扛起重責,協調包含燈光色調、亮燈節奏、宣傳文案及短影音製作,只待演唱會開演的那一週,透過預先製作的宣傳短影音,加上高雄在地BLINK的社群傳播。當擁有數千萬粉絲的BLACKPINK官方粉專貼出高雄市府的點燈活動時,活動的網路聲量也衝上高峰。
李懷仁再說,「粉紅浪潮蔓延」則是民間自發的熱情響應,當六大地標點燈的網路聲量衝高、新聞媒體紛紛報導後,出乎他們意料的是,高雄許多民間業者的自發響應。旅館、飯店、夜市商圈、樂園都主動陸續響應,紛紛為自己的大樓打上粉色燈光。就算沒有粉色燈具,也會找出相關的裝飾物品,展現與市府一起歡迎BLACKPINK與BLINK的應援,帶給他們第二波的驚喜。
李懷仁並說,「前夜祭暖場」則讓經發局串連商圈與市集,因為BLACKPINK有許多歌曲都結合舞蹈,BLINK也都能隨著歌曲立刻跳上一段。所以,市府也從這個角度發想——BLINK除了來看表演,更可以自己秀出日常練習的舞蹈。因此請經發局規劃前夜祭活動,呼應目前年輕朋友最喜愛的隨舞活動,在中央公園商圈前舉辦K-POP RANDOM DANCE隨舞大賽,幫BLINK為第二天的演唱會暖身,累積活動熱度,創造另一波社群傳播。
另外,則是畫龍點睛的一筆「交通局BeBLINK號誌」,李懷仁表示,市府請交通局用最貼近市民生活的方式參與。在國家體育場場館及商圈周邊的幾個人行道號誌,規劃出粉紅版「BE BLINK、BE SAFE」的呼應號誌,讓來高雄的BLINK不只是感受演唱會,也能透過小細節的宣導方式,帶入全市共演。
李懷仁也提到演唱會經濟的擴大乘數效果與外溢效益,透過國家體育場五萬人的大型演唱會,不僅吸引歌迷人潮,更帶動住宿、交通、餐飲與觀光的連鎖效應,所以市府請經發局發送50元夜市券,就是希望擴大乘數效果。
李懷仁再說,當然市府也透過大數據與人潮系統的研究分析,發現過去演唱會活動中,非本地歌迷多會利用捷運、輕軌來移動,因此許多消費行為也都聚集在捷運與輕軌沿線。這次六大地標點燈活動,也儘可能挑選地標都在捷運與輕軌可到達的範圍內。
李懷仁笑說,其實市府在選擇地標時也有一點小小的刻意,希望BLINK要打卡拍照,就得從大港橋、亞灣一路到市中心的美麗島站與高雄車站。讓BLINK在高雄多待一點時間,就有機會多消費,外溢到更多店家。
就像這個週六半夜十一點多,他經過老江紅茶總店時,看見長長的BLINK排隊人潮。
李懷仁最後指出「不只行銷高雄也行銷台灣」,台灣的地理位置、城市的方便性,以及場館經營對於發展演唱會經濟,是有機會的。面對香港新的啟德園區、新加坡正大力推動演唱會經濟的觀光乘數效益,應該思考演唱會經濟不是台灣各城市之間的競爭,而應該是各縣市間的合作。透過演唱會、住宿、餐飲、購物、景點及粉絲活動,進行跨縣市的串連合作,讓整體效益更大。
(圖片來源:李懷仁臉書)
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