不敵電商 德國內衣品牌黛安芬年底退出大陸市場
又一家知名外資企業宣布退出中國大陸市場。在大陸營運已超過卅年的德國知名內衣品牌「黛安芬」(Triumph),近日突然宣布將於二○二五年十二月三十一日退出中國市場,消息震撼業界。
上海界面新聞指出,黛安芬迄今有一百三十多年歷史。黛安芬一九九二年進入中國大陸市場,是最早將「鋼圈內衣」引入大陸的外資品牌之一。在大陸有兩座工廠,並在各主要城市設有分公司,共有一萬多名員工,大陸總部設在上海。
報導稱,近年來,大陸內衣品類銷售的線上化比率持續攀升,電商平台已成為品牌觸達消費者的核心通路。根據行業分析,線上渠道不僅提供「更加精準地觸達目標客戶群」的能力,還能實現「快速銷售」,同時「滿足消費者的多樣化需求」。這種效率優勢讓固守線下(實體)重資產模式的傳統品牌陷入成本困境。
界面新聞引述「集瓜數據」報告指出,二○二五年大陸女性內衣市場增速回升至百分之七至八,電商表現尤為突出,銷售額年比激增百分之四十四點七五。
此外,新興品牌的興起也為行業帶來不小的競爭壓力。近年來,大陸獲得資本青睞的新興內衣電商品牌已超過十家,包括內外、DareOne、蘭謬(La Miu)等。這些品牌以敏捷的互聯網打法,對傳統品牌形成競爭壓力。
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