代地
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家兄篇文章，了之容。然的是有出版在路代的局，然涉及多相的社及人生象，其鞭辟入之洞察，以及深刻悟的道理，可人智慧。尤其出以的形式，彼此相扣、激，在引人入。(Joe)
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《作心法簿》5
2.0
─老的上遐想：在「端世」我可以活得理直
「市不是研究出的，市是打出的。我看太多人
晚上想著千路，早上起走原路。」＊1
──（「阿里巴巴集」董事局主席兼首席行官）
「就是我各位的忠告：不管你做什，失都可以是
一，但恐不是。」＊2
──柯隆（James Cameron；影《阿凡》演）
的朋友：
先回答上封信衍生出的回。
二月初，出版界的Y君，完＜我曾想一家行：端算的人意＞後，得回了e-mail我，他注的是「端算」，他：
「最近不少人在端行走，嘴上新，彷都已
化到22世，上，所言都是的端，了文化
出版、的核心思考。
我特您一篇寄最近接受端洗而煞煞的同仁
分享，化解大家一些疑。」
他的引我一些感慨。
我所知，Y君所的出版社在台是首屈一指的，常邀各域家到公司工行「在」。但的家，或求功心切、或敝帚自珍，常把的道理解的高深莫，使者完以後，成丈二和尚，更摸不著袋了。公司除了浪金之外，使工新知添生敬畏，果致畸形象：一是不知知一是敬而之。Y君所察到的象，一也不令人。
以「端算」例，某面看，除了最初端象、架理它落到工作生活面的少先之外，我（包括所的家）都是起舞、一知半解的述者。做述者，既然不能明在前，不如等而求其次，力注於用面的深化和挑解方案，才是正途。此，只著空泛的理打，恐怕修正果。
《非凡新周刊》李文娟的＜的＞，一向是我的文章，前不久，她某些所的「家」，了怕被同行嫌其言，每每用，弄域的普通常，而了一篇＜穿不值＞＊3，戳破令人困惑的文字迷障──文字迷障背後的那些含，原不如此！
她例，大家口口就QDII、QFII，加上MOU、FED……，使一般者如天，其那字是法人、外法人、岸金融理忘和美的略。可是家不搬弄，不得自己太水了？
她在文章末尾，地引了一「於者的笑」，形容他笑都用的：
「嘿！你看，那人的作不正是No.7？」
大夥了哈哈大笑。另一人回道：
「瞧！行更No.11。」
大家又是一捧腹大笑。
此，旁坐一位不相的巴佬，可能不下去了，突然故作正地
加入，：
「根本是No.15嘛！」
大夥面面相，看看插嘴的人，不知如何回。
彼此私下抱怨，巴佬水！＊4
了之後，我可一也笑不出，票人在其中，外人懂他在搞什名堂？不，在故弄玄中，好像有些特殊的西出了──我之「落差」。
我佩的詹宏志就曾在似「」「非」不同水位形成的落差中，看到在的大能。
1996年2月，詹宏志《PChome》（家庭），引起市。他把IT（科技）界每期售2～5仟份量、一份量瓶的市，一突破到十以上──我特地登向他教：什本以及用了什魔法，造了新的奇？
他告我，其中一原因自他所遭遇到的苦：市面上有初者指引式的作教本，市上的，都是家高高去的言，他的心，者福消受，因他忽略了的人的基本需求、尤其是初者的需求；家用圈人才懂的解基本用，所以量始地自限，有起色，久而久之，也才是容有的走向。
詹宏志不一。他自己就是初起步，非常了解使用者的痛苦，但界太自以是了，有自地面的音，者之的落差，了痛苦之旅的詹宏志一新的，他迅速抓牢──以「痛苦」召，不屑做的容：一作一片，不其地把者遭遇的逐一解，立刻把初以及想的在者一兜入袋中（大者群，把平常不的人也吸引），依《位代》的形容是「消者被足的需求，然後把值做大」。＊5
《PChome》刊再版，印量高14，建造起的「蒙障」（Beamonesque）＊6。
除了容的「不一」之外，行手法用力的格破策略。一本菊8、二百多、全彩、定NT.180元的，再加上免送32本大小的硬盒、置入值千元的用，整用透明膜裹起，在店及便利商店的售格，只需新台49元。的低，配合易易解的心容，刊售度可用「狂」字形容。我眼看到台北街有些便利商店十本《PChome》地面堆起，一天之，下次之多。
有人跟我，因特惠的期格，一月直，不到一年，有七上下，加上零售，每期量在十左右＊7。
《PChome》本身是一本一本（或勉做到益平），但破天荒的量所的告，才是盈利之源。那又正逢IT起段，《PChome》一枝秀，可名利收。
詹宏志的《PChome》，就水到渠成，建立起他新的王。
了也不稀奇，他程中，了解到必卑、必「使用者得懂的」，要和使用者肩行，和他做朋友，而不是去想他。他的理化成使用者不必什的作，在「懂」「不懂」之架起通的。詹宏志看到了新科技引出新形，新形新需求，他不理，直接使用者需求出──是做任何事的入之。（奇怪的是，的道理，在什只有詹宏志理解付之？他看到，改思，位置，拓新境。等他做成功了，所有者才恍然大悟？）
《PChome》刊之役，是面新形的克服之道以及一化的典之作。
分，容我到另一切入。
月之前，台北有位多年、任於某出版集的中部，到目前的境，他告我仍有不少的可能害怕路的，不知如何因，只好墨守所承的工作型，但求平安。在他看，的一定，福料。
他是位充志、企心的、工作狂型的人。他告我，多年之前已在台北了自不同出版社、不同七人，每月聚一次，交流看法。最近，曾到我的一系列信，他信及到的路演化，印象深刻，提出一有趣的，希望我出答案。他的目很：「我所投身的出版社，都明白路代的不可逆性，常，出一些，些似乎於大形的掌握，只能波逐流活著。出版界的中、基，面未，心都十分茫然。路的化太快太大了，如我加元月中旬的『天下』、上海旦大管理院雄文院在上的一句：『世界不是我看不清楚，而是化太快。』道出者普遍的心，我得『日新月』都已不足以形容我面的革。多少年前，Web2.0才冒出芽，短短年工夫，新生科技接出生，如今又面型的『端世』罩而下，出版的，似乎有捉襟肘的尬；一想在『端世』生存展的──我姑且他『2.0世代』，必具什的DNA（成素）？」
我承，一到他的，立刻愣住了，不知如何答覆。
我太孤陋寡了，一次到「2.0世代」字眼，我明白自己理所然於1.0代的之列。也他看到我的文字，估我是「一踏在1.0，一踩2.0」的老，活在「端世」的年可能有些另的建言。
我心的直接反是他高估我的程度。
我粹是者，「U－出版」的知非常有限，所有常自少和籍的介，唯一沾上的原因是我退休了，所以有用不完的，可慢慢啃我在年疏忽的用知──就因，才在意中接到一般性的IT，然後自以是地、融合去的，以益的心情成一篇篇反省探索的文字。
位年朋友的第一便了礁，我的以。……他著困惑和失望，但留了下，我夜眠。
最根本的困惑自能用1.0或2.0？1.0到2.0是的、切不的演化是一跳？所「2.0」那世代，他是不是像詹宏志一，面挑，看得出「新科技引出新形，新形新需求」？
那，新科技引出什「新形」？新形什「新需求」？
能「新形」「新需求」的，需要具什能力？
具能力的，就是2.0？就有活於U－出版代？
思索多天之後，我迫自己回到述核心，一如前曾反覆引述的：前刻，我碰到的是百年遇的典移（paradigmshift），的一切正在崩解，新的秩序正在，眼前所的相，似明未明，如真非真，快速的化令人刻刻於不定中，有人能精描出最的貌，我恰巧走在「途中」，好像很近又好像很。
我很想向那位的朋友，重述詹宏志生的故事。重述故事的目的是攫取它背後的意念，那才是要牢於心的。
隔了月，我定趁北上之便，到台北回他。
一次面，彼此做了，有些片似可大家一起思索──我只有，有答案，即便言的截，也是用而已（以下容，未方目，所以文由我）：
某（姓名）：周（是我年上的），我知道您趟台北不容易，我就山、直接教了。上月台中回不久，「七人」又相聚一次。我一致，既然到Web2.0代，不可能沿去的一以之。
您在＜以Google！＞那封信，特引用了《Google怎麽做？》的作者夫．斯（Jeff Jarvis）的一段文字：他未的新社奠基於「、、透明、放、公、聆、信任、智慧、慷慨、效率、市、小利益、平台、速度和富之上」。我很久，很可能就是打「2.0」之的密，像「阿里巴巴和四十大」中，打藏窟大的口「芝麻」一。我的是，活在「2.0世代」的朋友，不妨它移用在出版新重新些字眼，些有魔力的字眼，正待召，的未或正好藏其中。
周：然你用了「或」、「很可能」等不定的句描述，我是同你切入的角度。我想到你把你所的「密」和「2.0」起，不，和我今天提出的例子，倒是非常契合。
某：我最喜「例子」，量多例。
周：先的「恐路症」吧！且不管迎面而的是基也好，端算也，千被些字眼的表面意唬弄了（我了《非凡新周刊》李文娟＜穿不值＞例，略）。一旦理解它的真貌，一也不。身其中，我仍有以取代的值。重是必振翅而起，毫不畏地融入路（u）代（我了《PChome》例，略），詹宏志的卑、聆、迅即提供足渴面「新需求」的解方案行，我就什好心的。
某：嗯，有理。我也一例子佐一下。例，部落格（Blog，博客）起，你在想什？你做了什？反快速的人，不可失，立刻聚集金，投平台，以免服吸引在平台架部落格，希望有朝一日形成模，再盈利只有少明人理解到潮流意著人的造力的全面放，我迎接到的是全民作代，股作能量，不是人感想的部落格能完全吸的。所以，像「起中文」的平台，「需要」而生。
「起中文」直接由的容生源入手，所有作毋需，人人都可以在平台自由心血的得意之作，由定作品值。年之，新作家、新作品如起，席市。的作平台，身水船高──它放，大──造特的值，「盛大文」於「起中文」入其家族成。
周：是啊！在同的年代和背景，有人看到不一的。不，你才到「出版新」，我想多了解你的看法。
某：您我不，上也需。我一直想「出版新」，我深信能的人，才是未的家。目前，大家的理解都不完整，但光是不完整的新，就展一堆商。
周：的，我的思朝著同一方向。我曾五年人以20台成立一家上印刷站「Hypo（百集斯公司）」＊8，2006年，到2009年，已近千。他掌握到端代「出版新」的後端──「作」那，成就了之。最近又有一「端出版」的例：印公司（http://www.tintint.com/）。台的非凡台「台真善美」目，特介林建宏、函薇年夫的小史＜年王，把照片成＞，「友直接在路上，排自己的照片，能加上文字解再印成的，2009年至今，每月都成2成，估今年突破千元！」＊9你看！一旦有人解，商就出了。
某：我同意，假如也算出版的一。但不能否的，他的出版方式和一般人心目中的出版不在同一，一般人出版的知仍是在市流通的物。的主要任是「如何中找到好西」，能在最短被者。不管活在1.0或2.0，主要任是不的。麻的是在Web2.0代，人人都可以成作家，容源增多，使得性更富。容的功能不再享有，而有了更具服力的替代方式，也因此，做2.0世代的，必重新找出以替代的新功能。
周：是啊！我在＜明天後，啥？／「角色」的演化＞中找解答，但然大家仍在摸索，有共。
某：外人看出版，只是人出的嘛！──但，看似，稍一涉入，可呢！
周：像「印小」潭的例子很值得玩味。他把「自出版」的有有色，我收到他的子，出版的已突破五百本，而且攻上店排行榜（自出版的都是被出版淘汰的？），成超出期。「印小」越越，它把出版（造）百分之一百服，潭位前行者的眼光，有他人之。
某：坦白，他都是「例外中的例」，是特例，但若少了者的持和行力，也一事成。倒是您才提到「如何中找到好西」，很值得追索下去，因「找到好西」的方式，好1.0和2.0世代的不同。
周：的「找到好西」的方式，行之有年，我都已耳熟能；入Web2.0的「U－出版代」，所任的角色，慢慢的被路替代。在前，像年明月的《明朝那些事》百字、未完稿的小，很被出版接受，但在路代，作者藉趣每天表作，可多年不，由百民狂的，作品而出，等本售，以百本。的出版模式，完全推翻了的──路作品越越多，有人用「海量」形容容如排山倒海而，的功能已用武之地，我的何去何？
某：您的我想起「盛大」。三月初，我到「盛大文」在北京推出「一人一(One Person,OneBook)」，他「子略」。在新的上，「盛大文学」首席版权官周洪立先生透露，光是料就存了五百字的作，每天在他所的站，有6,000字新容出，而作家高93人。＊10天啊！只是一家公司，若加上其它作平台，那是什「盛」？
周：份流很，我也看了，我只能，啊！真要去，不累死！
某：所以的角色功能非改不可！一旦重新定的是什，「2.0」的迫切性就浮了。
周：「2.0」意著再也不能自外於路，御路而不是受制於路。路是性的，用的人，它意、值和生命。
某：得好，周！到，再回想「、、透明、放、公、聆、信任、智慧、慷慨、效率、市、小利益、平台、速度、富」些字眼，您不得通舒泰，身是？盛大的大小人物（包括），玩的不就是它？我「盛大」好奇的很，他一串的大作，在台的我都感受到震，我他是狠角色，你盛大有什看法？
周：我想用「了不起」、「不凡」形容盛大。人人知道「端算」，只有盛大真正及履及在上展局。大家在「如何」、「何」，他已默默地打造出有的商模式，他造一二的，也等著打通任督二。盛大最了不起的是它的「模」以及由模支起的「微支付」等支付系。如今它有一，每天有一千一百多人，用千字二毛、三毛支付上用，加上周告收入，就模式人了，何他的野心是一？「中」是另一波大小均收的策略局，他造，打造基地，他的天，只等著看出版界如何接招了。
某：美有句：打不它，就加入它。面盛大，出版界的其不多。
周：在的出版──不！出版已不足形容，泛文化──盛大在替「代」找句，然後再重振唐盛世。
某：哇，「替『代』找句，然後再重振唐盛世」，法太震撼了！
周：盛大的霸匿在恭、之下。但不管他在新上得再小心翼翼，是使我想起撒大帝。撒的帝，建立在征高，率「跨比孔河（Cross theRubicone）」的（捩）──意思是：不能再等了，在就是最佳刻＊11。也是天的心境照吧！
某：周，我欣您的剖析，您的剖析照我的理解，可以把弄得更清楚。坦白，以我的察，盛大老早好了，只等老一心，就下「攻令」。我可以不同的面相透盛大。目前盛大的是「合」，想兵不血刃，一江山。我所知，他向各地出版社派遣人，拉入盟，台的出版社也是象之一。我看盛大，是以「Google、的合」的高度之，然，在世界版上，盛大不如它，但在文出版域，就不是等之了。的，它正在打造特的中模式。它想涵文的文域，做法周延而全面，透力道人，此下去，出版社是有招架能力的。
周：不至於悲吧！我不知道你注意到「百道」（http://www.bookdao.biz/index.html）？
某：周，想到您也注到了。「百道」是由知名的媒人程三、孔燕夫手策，宗旨是「打造值、系」，就是把生上「功能的大化」，掐住生→售的咽喉，太明了。大家不是太多？「百道」替你，店、媒、和出版社在「百道」，由它提供最完善的服＊12。
周：不知道是不是我太心，我得「百道」是出版企在路代努力型的重要局，了略。
某：您的推八九不十。
周：上有「巧」，盛大的「一人一」和「中」有性？
某：您想太多了。不，是有趣的想法，放在「合」的去理解吧！若是著您的思路推想下去，可不得了──「百道」能促成出版的大，形成盛大的制衡？想法太有趣了，那是那位者？是佩六相印的秦？哈哈，呼之即出──太好玩了！
（笑）是我想多了。今天已用你太多，我最後想教一：你身台出版的一，你如何在盛大虹吸效下，保有你的力？
某：（表情非常，想了半天才口）我真的不知道。像「盛大」的手，光它一的模，我就被化了；您想想看，一，一千一百的付费用户，那是多大利基？
周：除非──？
某：除非大放版，大家都有公平的逐鹿中原。
周：到候得及？
某：（大笑）我唯一不怕的，就是。
他公室，已初上。坐在回家的火上，我的心情仍不免起伏。回，其有，什是2.0，也只是方向性的描述，不具。倒是我在盛大文部刊物《我》上，到「30省作主席小巡展」及耗千的「全球原文大展」，之大，案子不正是我最擅的本事？要是被尊「上第一人」的高信疆在世，看了必定哈哈大笑，因相似的企早在三、四十年前被他在《中》的「人副刊」上的淋漓致。的朋友，管什1.0或2.0，中仍有不的元素，我要的是怎跨入空，到化路的技巧──如高信疆在引爆的「副刊革命」，把副刊上新的引擎，一新世人耳目。想想高公的事，他留我的就是：不妥、不俗，走不同的路。
祝福大家！
浩正 2010/4/2
大唐盛世地
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＊1：引自於2010/1/19在台「天下」表的演＜是小企『大想的代』！＞，全文《天下》第440期（2010/1/27出）p.22-24，由靖萱整理，容非常精彩。其中有一段，是著：
「我在北大碰到一年人，我：
『，中的互、所有新都被你做光了，在中了，我要怎做？』
一百年以前，迪生明以後，美有位家也，世界上所有明都明光了。事上，人的明是出不。
互出後，先有了景，後有雅虎，雅虎所向後，又出了eBay，eBay之後有谷歌，又有Facebook，──人永在新，新不可能停止。」
的「叨」，在心。
＊2：引自《天下》第443期（2010/3/24出刊）「LeadersTalk」，影《阿凡》演柯隆（James Cameron）在TED（科技、）大上的演＜好奇心是最害的本事＞（怡整理），P.16-18。
＊3：引自《非凡新周刊》第197期（2010/1/24）「的」＜穿不值＞/李文娟。
＊4：同2＜穿不值＞，引文已略作修，不失原。
＊5：引自《位代》第191期（2010/4/1出刊）「者的」＜一二的值＞/，p.12。
＊6：「蒙障」是指1968年於高海拔的墨西哥城行，因高原阻力低的故，美手蒙（Robert Beamon）跳出人的8.90公尺的世界，23年後才被打破，是史上保留最久的田，史「蒙障」。之後，在各域，凡突破的事，都被之「蒙障」。
＊7：些都是年所得，未查，但依《PChome》刊如日中天的威，不中亦不矣。
＊8：《作心法簿》4＜我曾想一家行：「端算」的人意＞。
＊9：於「印」的，在Youtube上有完整的介，看「非凡．台真善美/年王：印，把照片成」（http://www.youtube.com/watch?v=ozJA2rcQYxw）。
＊10：3月10日，「盛大文」在京召新，推出「一人一(One Person,One Book)」（一人一的，意思就是一人手上只要有一本子，就可以成千上部的。「」在泛指「器」。）子略。上，盛大文首席版官周洪立先生透露：「在我料，五百字的作品已有了，而且我每日的更新是六千字。在我有93作家，路作家每天在不停我作，就是六千字的源。迄今止，我累的作品已到了三百部。此同，我有一很大的伍，外出版的秀，我已到了的量已超部。到在止，各路文排行榜上面，前十位，90%都是自盛大文的各家站，不算，我已得到了一千子期刊的版，有百多位代一作家在我作，我提供版。」全文「字出版在」（http://epuber.cn/space.php?uid=1&do=blog&id=1222）。
＊11：基百科「撒」目（http://zh.wikipedia.org/zh-hk/撒）。
＊12：忘了微全球副裁勤提醒大家的公式：端算＝（＋＋平台＋基施）×服。前信＜我曾想一家行：端算的人意＞。
