分析APPLE Inc. 为何在发表iPad mini时同时发布The Fourth Generation iPad?
Far Eastern时间2012年10月24日凌晨APPLE Inc.在美国加州发表了传闻已久的iPad mini. Screen：7.9英寸；1024×768 Pixes跟 iPad 2 的一样，所以现有的程序都是能够支持的。厚7.2mm；308g。A5 Dual Processor 500 万Pixel iSight 后置镜头；120万Pixels前置镜头,LTE 4G ,Dock:Lighting,iOS6.电池续航力：10小时；
售价：目前台湾还未开卖,所以价钱以港币换算.Wi-Fi 版价格为US$ 329,HK$2,588（16GB - 约NT$9,790）US$429,HK$3,388（32GB - 约 NT$12,810）US$529,HK$4,188 （64GB - 约 NT$15,840）
Google Nexus 7 Screen: 7.英寸1280x800 pixels.厚10.5 mm, 340g. NVIDIA Tegra 3 Quad Processor无后置镜头. IPS 120万pixels CMOS前置镜头；Android 4.1 Jelly Bean . 价格8GB US$199, 16GB US$249(在台湾的含税定价是NT$8990) Google Nexus 7最高只到16 GB.
双方同样以16GB的美金价格来比,iPad mini: Google Nexus 7= US$ 329: US$ 249.相差只有US$80.但iPad mini 在Specification and quality领先太多. iPad mini是先把iPad 2的Screen缩成7.9英寸,然后再以 RUN iOS6的Specification来装设.所以iPad mini相当于不能打电话且无Retina Display的大Screen之iPhone5.且又是较轻巧能一手操控的Tablet PC.
虽然iPad mini US$ 329起跳的价格,在发表时被某些猪头评论家讥为无竞争力.其实APPLE至少在目前是不会牺牲Specification and quality的高档位阶去迁就价格.加上领先伦的Global Supply Chain.Price/Performance Ratio在 Market上的同一位阶产品上算是最高的. APPLE打出iPad mini这张牌,等于给想以低价争食Tablet PC这块大饼的竞争者一记当头棒喝.到底有多痛等数据出来再说吧.
比较令人费解的是为何在发表iPad mini的同时又发布了The Fourth Generation iPad?这离The Third Generation iPad(The New iPad)的发表差不多半年多而已.这也违反了Steve Jobs重返APPLE发展出一系列”I”产品:iPod,iPad,iPhone,iMac and ibook后.Product Life Cycle会维持一年的惯例.有些人开始质疑会不会明年上半年就有iPhone 5S and The Fifth Generation iPad?
况且The Fourth Generation iPad: The Third Generation iPad=Processor A6X:A5X and iOS6:iOS5 and Dock换成Lightning. 前置镜头由VGA升级为1.2MP外.其他三围尺寸241.2 x 185.7 x 9.4mm的.重量662g. Screen 9.7. 2,048 x 1,536、264ppi Retina Display、IPS.都是一样的.换句话说换汤也不是没换药,但要换得太少点,其实不换疗效也不会差.加上这一招事前保密到家,很多人才刚去买了The Third
Generation iPad,因此在网络上惹来一片叫骂声.APPLE何苦如此?
Steve Jobs生前对某些事很坚持的,像他就不肯去发展7的Tablet PC,但是在Market Share的无情压力下,加上Tim Cook当家自有其自己的Strategy,不可能一直都Steve Jobs规Tim Cook随.加上各家Smart Phone的Screen愈做愈大5以上比比皆是.所以在iPhone5的4与iPad的9.7间插入一个中间值的尺寸,是一个不得不的Marketing Strategy.所以APPLE选在此时发表iPad mini在时机上也拿捏得算恰当.
Little by little, Apple's tablet market share continues to fall, according to research company IDC. The iPad now controls about 50.4% of the market in the third quarter of 2012.可见The Third Generation iPad愈来愈Hold不住竞争对手的轻巧与廉价的攻势, 所以iPad mini只好被迫而出.可是前一个月才发表了iPhone 5,如果iPad mini也配上A6X Processor and Retina Display则势必会形成跟iPhone 5互打局面,Smart Phone才是APPLE最大利润所在千万伤不得.另一方面也怕冲到The Third Generation iPad这到底是半年前产品,在喜新厌旧原则下The Third Generation iPad会因此更难卖.
所以APPLE把应该给iPad mini的A6X Processor and Retina Display丢给了The Third Generation iPad因此而形成了所谓的The Fourth Generation iPad.不计较价格下Screen在9.5~10.5间,是最适合观赏影片,当演奏乐器与keyin内容的.加上Retina Display 2,048 x 1,536、264ppi的超高Resolution和饱满的色彩,要让Tablet PC真正发挥原来的目的The Fourth Generation iPad才是最佳选择.
可是一扯到价格就不好讲话,加上iPad mini能一手掌握且重量上更适合小朋友和年纪较长的,更重要价格上至少便宜了不少.虽然仍是7~8间的Tablet PC中最贵的Price/Performance Ratio却是最高的.因此以Marketing Strategy上看APPLE该是为了iPad mini才特别打破原本的Product Life Cycle的规律推出The Fourth Generation iPad.该不太会在明年上半年再推iPhone5S或The Fifth Generation iPad也不会把Retina Display加在iPad mini上?
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