YouTube宣布明年1月起停止向Billboard提供數據,認為現行榜單計算公式嚴重低估YouTube影響力
想在Billboard (告示牌) 榜單上看到YouTube發燒影片的數據,未來恐怕看不到了。YouTube宣布自2026年1月16日起,將不再向Billboard 提供旗下的串流播放數據。意味未來Billboard Hot 100熱門單曲榜或Billboard 200專輯榜,將完全排除YouTube上的觀看次數。
這場分手的導火線,在於YouTube認為Billboard現行計分方式「不公平」,過度偏袒付費串流平台 (如Spotify Premium、Apple Music),變相懲罰以廣告支撐為主的YouTube。
關鍵爭議:付費 vs. 免費,誰比較尊貴?
Billboard 長期以來在計算榜單積分時,會給予「付費訂閱串流」較高的權重,而「廣告支撐」的免費串流服務的權重則較低。YouTube全球音樂主管Lyor Cohen痛批這套公式已經「過時」,更指出:「這無法反映現今粉絲與音樂互動的真實樣貌,更忽略了那些沒有訂閱服務的龐大粉絲群體。」
對於YouTube來說,其平台上數以億計的觀看次數大多來自免費使用者,若依照Billboard的舊規,這些流量在榜單上的價值被大打折扣,導致許多在YouTube上爆紅的歌曲無法在傳統榜單上獲得應有的名次。
Billboard的讓步:有改,但改不夠
其實就在YouTube宣布「分手」的前一天,Billboard才剛公布了新的計分規則,試圖縮小兩者間的差距。
自2026年1月即將生效的新制(每張專輯等值單位):
• 舊制:需要1250次付費串流,或3750次免費串流。
• 新制:需要1000次付費串流,或2500次免費串流。
雖然Billboard將付費與免費權重比例從原本的1:3拉近到1:2.5,意即提升免費串流的價值,但這顯然無法滿足YouTube的期待。YouTube方面似乎希望爭取到更接近1:1的平等待遇,或者至少是更合理的比例。
分析觀點:K-Pop與洗腦神曲恐受重傷
筆者認為,YouTube這次強硬切斷數據供應,受傷最重的恐怕不是Billboard,而是那些依賴YouTube衝榜的藝人與曲風。
眾所皆知,K-Pop、拉丁音樂及依靠Viral病毒式傳播的洗腦神曲,往往在YouTube上擁有驚人的動員力與觀看數。過去這些粉絲可以透過狂刷MV來把偶像推上Billboard榜單,但未來一旦YouTube數據歸零,這些藝人在Hot 100的競爭力勢必會受到打擊,榜單可能會更傾向於歐美主流的「聽歌」市場,而非「看歌」市場。
這場博弈也凸顯了串流時代的難題:「影響力」與「含金量」究竟該如何平衡? Billboard站在唱片工業的角度,認為願意付錢的人才算數;而YouTube則站在流量經濟的角度,認為有人看就是王道。
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