迎戰 2569 年跨境消費潮 泰國商業部借力直播電商進軍天貓中國市場

商傳媒｜記者陳宜靖／綜合外電報導

隨著中國直播電商滲透率持續攀升，泰國政府加快對中國市場的數位布局。根據泰國主流財經媒體《Bangkokbiznews》報導，泰國商業部已啟動新一波跨境電商推動計畫，鎖定 2569 年（西元 2026 年）為關鍵節點，透過直播電商模式，系統性將泰國商品導入中國大型電商平台天貓，藉此擴大出口動能並提升泰國品牌在中國市場的能見度。

報導指出，中國電商生態正由傳統平台銷售，快速轉向「內容導購結合即時互動」的直播模式。消費者對產地故事、產品溯源與即時展示的接受度明顯提高，使直播電商成為品牌建立信任與促進轉換的重要管道。泰國商業部因此將直播視為突破關稅與通路限制、直接接觸終端消費者的關鍵工具。

直播電商成新主戰場 鎖定年輕消費族群

依規畫，泰國商業部將協助中小企業與地方品牌導入專業直播團隊與跨境電商顧問，強化中文內容製作、直播銷售技巧與後端物流整合，降低業者自行進入中國市場的門檻。首波推廣商品涵蓋食品、保健品、美妝、生活用品與特色農產品，主打「泰國原產」、「品質認證」與「高性價比」等訴求。

《Bangkokbiznews》分析指出，中國年輕消費族群對東南亞商品的接受度逐年提高，對天然、健康及具異國特色的產品需求明顯成長。透過直播即時互動，不僅能拉近品牌與消費者距離，也有助於縮短購買決策時間，提升轉換效率。

政府角色升級 由貿易推廣轉向數位陪跑

相較過往以實體參展與經銷商為主的出口模式，此次計畫更強調政府在數位轉型中的「陪跑角色」。除提供行銷資源外，泰國商業部亦將協調金流、報關與跨境物流服務，協助企業符合中國電商與進口法規要求，降低合規風險。

官方評估指出，直播電商具備高曝光與高轉換特性，特別適合品牌知名度尚未完全建立的海外商品。透過天貓等大型平台的流量支持，泰國商品可在短時間內測試市場反應，並即時調整產品定位與價格策略。

市場競爭激烈 品牌差異化成關鍵

不過，報導亦提醒，中國直播電商市場競爭高度激烈，本土與國際品牌同場競逐，價格戰與行銷成本壓力不容忽視。若僅以低價策略切入，泰國商品恐難以維持長期競爭力。

因此，泰國商業部在策略上更著重品牌故事、產地特色與品質背書，避免過度依賴短期促銷。部分產業人士指出，若能結合泰國觀光形象與文化元素，透過直播內容深化消費者對品牌的理解，有助於拉高客單價並建立穩定客群。

迎接 2569 年出口新動能

整體而言，該計畫被視為泰國出口政策的重要轉折點。在全球貿易不確定性升高的背景下，透過直播電商直連中國消費端，不僅有助於分散傳統通路風險，也可提升中小企業的國際競爭力。

《Bangkokbiznews》指出，若推動順利，直播電商可望成為泰國對中國出口的新常態，並在 2569 年前後，為泰國商品開啟更具彈性與規模化的數位貿易通道。