蘋果未能超車三星!記憶體漲價添手機市場隱憂
市調機構TrendForce表示,下半年全球手機市場終於迎接傳統旺季,第三季全球手機產量季增9%、年增7%,為3.28億支,三星、蘋果仍穩居前兩大。然而TrendForce也指出,記憶體缺貨、漲價,品牌低階手機獲利空間將遭侵蝕,恐抵銷部分成長動能,也因此,今年全年智慧型手機產量年增1.6%的預估,不排除受記憶體影響而再度下修。
TrendForce表示,以今年主要市場消長來說,中國的補貼政策在第一季明顯拉抬消費,隨後效益逐漸減弱,預估全年銷售僅微幅年增2%,但仍以23%市占穩居最大消費市場,印度以則13%名列第二,年銷量預估成長2%,而第三大消費市場為北美,上半年品牌因應關稅提前備貨,下半年需求已放緩,預估全年銷售將年減1%,市占率為11%。
而在第三季主要手機品牌的產量方面,TrendForce表示,三星產量近6,300萬支,季增約8%,仍以19%的市占維持第一名,其中,中、低價位帶的Galaxy A系列產量上升,新款折疊機也獲市場正面回應,助益高階機種銷量。 蘋果第三季手機產量約為5,700萬支,創歷年第三季最高產量,以17%市佔居第二名,尤其iPhone 17基本款「價格持平、容量升級」的策略成功,而Pro系列則受惠於外觀辨識度升級。
第三名的小米下半年藉新機發表、節慶備貨激勵出貨動能,第三季產量近4,500萬支,季增約6%。 第四名的OPPO受惠於印度、東南亞和拉美市場銷售復甦,第三季生產數約4,000萬支,季增8%。
第五名的傳音第三季成長動能主要來自非洲、亞洲的新興市場,產量突破2,900萬支,季增9%。
第六名的Vivo市占率和傳音的產量市佔差距不到0.5%,Vivo旗下iQOO系列帶動中高階機種銷售,加上因應節慶需求積極備貨,第三季生產總數季增超過8%,約為2,800萬支。
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