聖誕派對速食大戰開打!肯德基聯名KitKat、必勝客&達美樂「火山披薩」打對臺
隨著12月聖誕季與跨年倒數來臨,年末聚餐需求大增,「派對經濟」成為速食業者的兵家必爭之地。今年速食三強肯德基、必勝客、達美樂不約而同祭出差異化策略,從「強勢IP聯名」、「頂級食材奢華戰」到「包裝互動遊戲化」,全力搶攻消費者的荷包與胃口,這場搶攻聖誕年末派對的商戰已正式開打。
肯德基:聯名甜點戰略 攜手KitKat搶攻「甜點胃」
看準年末聚餐「甜點不能少」的心理,肯德基採取「強強聯手」策略,宣布與國際巧克力大廠KITKAT®合作,自12月2日起推出期間限定「奇巧可可流心三重奏蛋撻」。這款新品在香港上市時曾掀起搶購熱潮,主打將經典蛋撻與KITKAT®威化巧克力結合,創造出酥脆撻皮、可可慕斯與爆漿流心等三種層次口感。
肯德基以「銅板價的奢華享受」吸引消費者,單顆蛋撻或禮盒(售價295元)皆適合送禮或獨享,將蛋撻打造為聖誕交換禮物的體面選擇。為刺激買氣,官方更祭出首週優惠,凡於開賣首週在門市內用點購該款蛋撻,將限量加贈一顆KITKAT®巧克力,試圖透過「雙倍甜點」策略吸客。
必勝客:高單價食材搶市 海陸盛宴與「單身經濟」通吃
必勝客則延續「奢華食材平價化」的策略,瞄準家庭與多人派對,讓消費者在家也能有高級西餐廳般的享受。重點回歸備受歡迎的「嫩牛大蝦起司比薩」,並祭出冬季限定的「黑鑽松露火山熔岩餅皮」,利用義大利松露與多種起司堆疊視覺與味覺的豪華感。此外,必勝客今年首度端出「德國豬腳海陸盛宴拼盤」,強調正宗德式香料醃漬與酥脆外皮,試圖擴大速食拼盤的料理廣度。
值得注意的是,必勝客並未忽略「單身經濟」,在主攻多人聚餐的同時,同步推出個人版的海陸比薩與燉飯,確保在團聚季節中,單人用餐市場不流失,展現大小通吃的企圖心。
達美樂:包裝遊戲化 互動骰子盒創造聚會話題
不同於對手主攻食材或聯名,達美樂今年主打「互動體驗」,試圖解決派對冷場的痛點。12月1日起推出「一擲High狂歡盒」,將披薩外盒設計成可變身為兩顆互動骰子的機關,提供包含真心話大冒險等36種互動遊戲組合,讓外帶餐盒不只是容器,更成為派對破冰神器。
在產品線上,達美樂祭出「三本柱」策略迎戰:主餐有鋪滿炙烤鮭魚肚與炭燒牛肉的「頂鮭豪牛雙饗披薩」;甜點類推出結合紅豆、麻糬與抹茶的「相思抹茶火山披薩」;以及集結熱門副食的「起司火山口拼盤」,試圖用鹹甜雙拼與互動樂趣,在競爭激烈的聖誕檔期中殺出一條血路。
【各家新品與優惠重點一覽】
肯德基「奇巧可可流心三重奏蛋撻」
販售期間: 12月2日至2025年3月2日。
亮點: 結合KitKat威化巧克力、慕斯與流心口感。
售價: 禮盒售價295元;開賣首週內用點購,限量加贈KitKat巧克力。
必勝客「嫩牛大蝦起司比薩」與「德國豬腳拼盤」
販售期間: 即日起限時限量。
亮點: 可加價219元升級「黑鑽松露火山熔岩餅皮」;首度推出德國豬腳拼盤。
售價: 外帶單點大比薩半價459元;拼盤加購價170元(原價599元);個人餐燉飯199元。
達美樂「一擲High狂歡盒」與「三本柱」新品
販售期間: 12月1日起。
亮點: 披薩盒可變身互動遊戲骰子;推出抹茶紅豆甜味披薩。
售價: 「一擲 High 狂歡盒」優惠價1,399元(含主餐、副食等);新品「頂鮭豪牛雙饗披薩」半價459元、「相思抹茶火山披薩」半價399元。
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