美國旅遊業2025年降溫 墨西哥逆勢成為北美唯一成長市場

商傳媒｜記者陳宜靖／綜合外電報導

2025 年美國旅遊市場出現明顯降溫跡象，無論入境旅遊或國內旅遊需求皆呈下滑，成為全球觀光產業關注焦點。不過，在整體低迷氛圍中，墨西哥卻逆勢維持成長動能，被視為北美旅遊市場中少數仍具吸引力的目的地。產業分析指出，價格優勢、地理位置與旅遊型態差異，是墨西哥表現突出的關鍵因素。

根據《Travel And Tour World》彙整的產業數據，2025 年美國旅遊業面臨多重壓力，包括通膨尚未完全緩解、旅遊相關成本居高不下，以及消費者對高價與長途行程支出轉趨保守。國內旅遊與國際旅客赴美人次皆較前一年下滑，使飯店、航空與旅遊服務相關產業承壓。

分析指出，美國旅遊支出走弱，與機票、住宿及餐飲價格長期處於高檔密切相關。在通膨環境下，旅客更傾向選擇性價比高的旅遊目的地，而非成本較高的城市型行程。部分航空公司已開始調整航線與運能配置，以因應需求降溫。

相較之下，墨西哥成為北美旅遊市場中的例外。報導指出，墨西哥憑藉相對低廉的旅遊成本、多元度假選項，以及穩定的國際航班連結，成功吸引大量來自美國與加拿大的旅客。坎昆、洛斯卡沃斯與里維埃拉瑪雅等主要度假區，住房率仍維持高檔。

產業專家分析，墨西哥的競爭優勢主要來自三個面向。首先是價格差異，在相同預算下，旅客可在墨西哥獲得更高品質的住宿與全包式度假體驗；其次是距離與便利性，短程航班與相對簡化的入境流程，使其成為美國旅客首選；第三則是產品定位明確，墨西哥長期深耕度假與休閒旅遊市場，較不受商務旅遊降溫影響。

相對而言，美國旅遊市場對高端城市觀光與商務旅遊依賴度較高，在企業持續縮減差旅預算、國際會展活動規模保守的情況下，復甦力道明顯不足。部分主要觀光城市已開始調整行銷策略，嘗試透過促銷方案與區域合作吸引旅客回流。

不過，產業觀察也指出，墨西哥旅遊熱潮並非毫無隱憂。基礎建設承載能力、環境保護及安全議題，仍是其長期發展需面對的挑戰。若未妥善管理，相關成本上升或政策變化，可能影響成長動能。

整體而言，2025 年北美旅遊市場呈現明顯分化走勢。美國旅遊業短期內仍需時間消化高成本與需求轉弱的壓力，而墨西哥則在價格與度假優勢支撐下，成為區域旅遊版圖中表現最為突出的市場之一。