欣新網11月營收創新高 明年動能續強

【記者柯安聰台北報導】欣新網（2949）11月營收8.50億元，年增15.34%，創下單月歷史新高；累計前11月營收52.25億元，年增21.75%，已提前超越去年全年營收的47.15億元表現，顯示公司在營運布局與品牌深化策略的推動下，全年成長動能維持穩健。

欣新網表示，今年雙11買氣雖較往年保守，但品牌對營運效率與成效的要求明顯提升。公司透過跨平台行銷投放、訂單整合、庫存管理與物流配送等一站式服務，協助品牌在活動期間將流量有效轉化為實質訂單，維持穩健成長，帶動欣新網整體訂單量較去年同期成長30%，倉庫單位時間處理量提升20%。這些成效反映公司過去1年在系統優化、倉儲管理與人力配置等面向的投入已逐步展現，並成功支撐去年新增20個品牌客戶在旺季期間的營運節奏，推升營運規模持續擴大。

根據未來流通研究所調查指出，台灣線上零售正進入「流量通膨」時代。數位廣告支出預估將從 2021年的28.9億美元，在2025年成長至44.8億美元，累計成長達55%；但同期間廣告投資報酬率（ROAS）卻從4.83下滑至3.51，顯示獲客流量成本持續攀升；促使品牌行銷策略從過往追求廣泛觸及目標，盡可能讓更多人看到廣告內容，轉向提高轉換效率與投放報酬，重視數據科技等需求應用，以便優化廣告投放效率。在此趨勢下，市場對具備完整資訊流整合能力的代營運服務商需求愈加明確。儼然成為品牌提升成效的剛性需求，為欣新網後續成長奠定有利的發展條件。

欣新網總經理黃懷恩指出，電商競爭加劇，讓越來越多品牌意識到能同時兼顧行銷、銷售與物流效率的電商整合性營運服務，已成為突破成長瓶頸與提升營運效率的重要途徑。在營運動能部分，受惠需求持續發酵，公司不僅持續獲得多家品牌主動洽詢合作，今年迄今新加入的9個國際品牌也已陸續開始貢獻營收，依據過往新品牌投入後逐季穩定提升營收估算，相關動能可望延續至明年，為欣新網後續營運提供穩定支撐。

法人分析，欣新網具備前端行銷策略、平台廣告投放，到後端訂單整合、庫存管理與物流配送等一站式整合能力，已在市場中形成明顯差異化優勢，今年在營收部分也屢屢傳出捷報，預計隨公司深化品牌合作及提升市場滲透率，後續營運動能可望持續向上，後市行情可期。（自立電子報2025/12/10）