別只吉伊卡哇!國產IP「dtto friends」慢慢紅也能夯
歷經十二小時的飛行,旅客踏出機艙、領了行李,準備搭上機場捷運前往市區。車門滑開,映入眼簾的是厭世的大灰貓、活潑的小黃狗,以及頭頂著蒜片的小香腸。他們是社群平台 Dcard 旗下的原創 IP「dtto friends」。從最初的圖文創作,一路發展出短影音與動畫,不僅開設線下快閃店,更和各大品牌推出聯名商品。然而,在這個角色IP如潮水般湧現的年代,即便有Dcard的龐大流量加持,也未必是成功的保證。他們能在「可愛紅海」中順利突圍嗎?如何靠長期積累,慢慢紅也能真的紅起來?
今年(2025)8月,dtto friends與機捷展開合作,推出聯名彩繪列車、主題車站及周邊商品。
「我很希望有一天,外國旅客到台灣,也能先看到我們的角色。」對Dcard IP總監施又寧來說,看見腸太郎、Dinu和Lynn走進車站、躍上機場捷運的車廂,可說是夢想成真。
2021年首次亮相、由七位角色組成的dtto friends,可說是擁有完美開局。它們不只獨佔Dcard平台上的貼圖地位,Dcard影音頻道更不斷挹注人氣。實際問世以後,不管是網路聲量,還是快閃店業績,dtto friends都交出漂亮的成績單。
只是,經營IP從來不是看短線。
圖文角色也好,漫畫與動畫也好,市場上早有老兵Hello Kitty、皮卡丘各立山頭,新世代的吉伊卡哇、內褲兔也紛紛崛起。對一個非內容製作起家、初期僅有兩人的團隊而言,dtto friends如何一步步成長茁壯?
讓觀眾先愛上外型,再開始說故事
誕生於2011年的Dcard,至今已累積超過1100萬會員與2200萬月訪客,以廣告作為主要收入來源。2019年,Dcard跨足電商,接著布局影音內容,再往下,便是發展原創IP,也就是出現在機場捷運車廂上的dtto friends。
將時間快轉至今日,Dcard已退出電商戰線,但影音部門表現亮眼,YouTube頻道累積139萬訂閱,培養出多位明星企劃與主持人;而dtto friends,也逐步走出屬於自己的路。
回憶四年前dtto friends首次亮相,施又寧還記得,當初是先從使用者Dcard上發文時使用的貼圖開始,密切觀察使用者反應。
有人留言稱讚某個角色,或者觀察實際使用頻率,都是驗證角色外型吸引力的直接回饋。確認角色形象的同時,施又寧也和設計師密切討論設定,包含定調角色個性、確認彼此的關係。
「其實一開始的時候,我們對於內容的設定沒有到非常的完整。」以IP養成路徑而言,dtto friends沒有直接開始說故事,而是先用討喜外型讓人留下印象,下一步才是設法將路人變成粉絲。
在日本經濟產業省擔任內容知識產權項目負責人、娛樂社會學家中山淳雄(Nakayama Atsuo)向《遠見》解釋,視覺吸引力可以持續幾年,但如果要能夠不斷攫取注意力,還要有視覺以外的東西。
他以吉伊卡哇為例,小八貓、兔兔看起來都非常可愛,但人們所追求的不只是角色本身,作者nagano(ナガノ)連載的漫畫、及其背後時而可愛、時而獵奇的設定,也是長期維繫人氣的關鍵要素,「世界觀設定、故事敘述和角色,這三者都是(IP)持續下去的必要條件。」
dtto friends的粉絲輪廓裡,有四分之三為18至35歲的年輕人。施又寧認為,年輕人有些共通的煩惱,之所以收看角色內容或動畫,「就是想要找到精神上的寄託或者救贖。」
因此,dtto friends團隊製作圖文內容時,形式上主打短、輕、薄,讓觀眾輕鬆消化;內容上,則探索能讓讀者能夠產生共鳴的議題。
打工時挨罵躲在公園裡偷哭、整理好心情回家被室友餵食;年假結束準備上工、卻發現吃太胖衣服穿不下;跨年當天決定突襲,前往值班朋友的工作處探望。每篇小故事裡,都藏著觀眾熟悉的日常。
雖然受訪時,施又寧沒有透露dtto friends想要帶給觀者的核心意念,但不難看出,他們想要打造出貼合時代,緩解觀者焦慮、甚至帶來療癒的作品。
流量不是終點,從短影音進化為故事
有了角色、規劃出世界觀,接著開始說故事。再往下,則是嘗試用不同形式觸及觀眾。
施又寧表示,面對短影音風潮,製作內容必須貼近趨勢,因此dtto friends擴編團隊、請來動畫師,將角色與流行迷因或音樂混搭,製作Reels短影音。
Instagram主動推薦Reels的特性,讓dtto friends有機會觸及過往不曾收看過內容的群眾。在首支影片上線後的三個月內,就有單一影片突破四百萬觀看,讓團隊振奮不已。
不過,施又寧想要的更多。「經營角色這一塊,如果要做長線、要做深,還是要有一定的故事內容支撐。」她觀察,短影音可以帶來流量,但停留的觀眾,並不夠多。
舉例而言,許多看過短影音的人對腸太郎很有印象,但他們只覺得「那個紅紅短短的東西」很好笑,卻不知道角色叫什麼名字。若想讓觀眾真正記住角色、甚至願意追隨,就必須從快閃式的梗圖,進化為更有故事性的動畫。
為了強化製作能力,團隊再度向外求才,將動畫師增加至三名。他們先嘗試製作有劇情、沒有對話的短動畫,接著加大力道,嘗試有對話且時間更長的長動畫,以每兩週更新一集為目標,挑戰穩定產出。
動畫的題材多取自先前廣受好評的圖文貼文,改編成具起承轉合的短篇故事,與短影音相比,強調情節鋪陳與情感深度。
開快閃店、辦聯名活動,把角色帶入日常
IP想要擴張影響力,往往不僅依賴內容,體驗與商品化同樣關鍵。
三麗鷗銷售總部產品企劃部總經理入江暁子(Akiko Irie)在今年文博會的角色IP論壇上分享,自家公司希望建立起以粉絲為中心的成長引擎,而運行方式,則仰賴內容、商品和體驗創造出正向循環。
「單靠內容雖然也能讓大家產生親切感,但是透過穿戴商品以及親身體驗,更能抓住粉絲的心。」入江暁子表示,粉絲實際參與以後,還會在社群媒體上發文,便能自然而然地向外擴散,進而吸引更多人關注。
dtto friends的策略與此不謀而合。
近年來,他們積極舉辦快閃店、參與文博會等線下活動。施又寧解釋,這些活動讓現有粉絲可以朝聖、與角色實體互動,甚至把它們帶回家。
當粉絲在現場拍照、在社群上分享,不僅加深了自身與角色的連結,也讓角色形象在社群傳播中變得更加立體。
與桃園機捷的聯名,則是另一種走進生活的嘗試,透過交通工具的高曝光性,讓角色在通勤與旅途間自然出現,經過的旅客都能藉此留下印象。
而且,這樣的合作並不限於機捷。
dtto friends曾與蝦皮推出貼圖、與7-Eleven合作販售紅包袋,今年更攜手食品大廠黑橋牌推出「腸太郎」聯名禮盒,並與法式甜點品牌伊莎貝爾合作下午茶禮盒。對新受眾而言,這是創造第一印象的機會;對原有粉絲來說,則是在日常中不期而遇的驚喜。
隨著合作與動畫逐漸增多,dtto friends團隊的規模也擴大,從最初施又寧和設計師兩人,如今成長至九人,擁有橫跨設計、商品、動畫、行銷的完整編制。
團隊擴編的同時,dtto friends的角色宇宙也迎來新成員「小肉豆」,在今年以台式早餐為主題的快閃店首次亮相。靈感來自於南部常見的餐點,由蒜片、番茄醬、鐵夾香氣交織而成的早晨記憶,那是吃過台灣早餐店的人會有的熟悉。
觀察dtto friends的發展,靠的並不只是可愛或者熱情。他們持續推出作品,但題材必須經過驗證再投入;同時,為了讓角色有厚度,也得投注時間與資源,鑿出深度以後,才能讓IP長線經營。
距離成為國民級IP,dtto friends還有很長一段路要走。如何在風口與耐性之間找到平衡,考驗的不只是創意,還有定力。這是一場長跑,而他們的故事,未完待續。
dtto friends小檔案
成立:2021年
簡介:由7位角色組成的好朋友,分別是活潑的狗狗Dinu、厭世的貓咪Lynn、愛睏的兔⼦Remi、少⼥⼼的綿⽺Zolly、忠實的⼤棕熊Bob、呆萌的好鴨Hoya、以及神出⻤沒的腸太郎Saugy。2025 年加入新角色小肉豆。
粉絲輪廓:
・男性29%、女性71%
・18-24歲約占52%、25-34歲約占25%
成績:
・短影音總觀看數破億
・動畫主題曲『腸腸腸太郎』總觀看數近百萬
・從2022年開始,固定每年暑假開設全新主題快閃店,每年總業績皆衝破千萬元
其他人也在看

政大EMBA校友會號召500萬災後重建募款 為花蓮孩子重築書香家園!
花蓮地震重創校園,學生的學習場所嚴重受損。國立政治大學EMBA校友會秉持「政大人的力量、回饋社會」的精神,正式啟動「花蓮災後重建捐款專案」,設定募款目標新臺幣500萬元,專款專用。
今周刊 ・ 1 天前
新壽T17、T18動土想做什麼規劃?強調一切作為合法合規!魏寶生:打造「新光水岸森林園區」
輝達台灣總部進駐北士科T17、T18基地案卡關,新壽周四(10/16)上午在T17、T18舉行動土典禮,典禮後台新新光金隨後發出新聞稿,提到將於北士科精心打造「新光水岸森林園區」,塑造台北市新一代綠色地標及城市風貌。 董事長魏寶生說,將善盡企業社會責任,並支持促進與政府的公私協力夥伴關係,積極開發北士科園區,展現新壽在金融本業之外,以專業及遠見長期持續推動城市建設、引領綠色轉型的決心與行動力。 台新新光金總經理林維俊被媒體問到未申報開工一事,他說,新壽10/9取得雜項執照,「今天是單純內部活動不敢驚擾長官,所以都沒邀請,我們所有作為一切合法合規,依照民間習俗去做動土典禮,該怎麼申請、什麼時候做什麼事,一定都照法規」。
今周刊 ・ 1 天前
鴻海無視大盤回檔 17日10時前股價一度衝上230元高點
台股17日受美股及美中貿易衝突再陷緊張,加權指數呈現開低震盪整理走勢,開盤後20分鐘,整體盤面表現,漲幅前三大類股依序為航運、觀光餐旅及鋼鐵,而四大權值股中漲跌互見,以鴻海(2317)開盤後的量價表現最優,股價於開盤後43分一度拉上230元、上漲7元,漲幅達6%以上,隨後雖拉回整理,但股價多在上3元的上下區間整理,表現強勢抗跌
理財周刊 ・ 1 天前
台積電法說/魏哲家釋出7大重點,陸行之大讚「喜歡神山的保守」:明年每季配息7元沒問題吧?
台積電週四(10/16)下午舉行法說會,會中除了繳出亮眼的營運成績與展望,台積電董事長暨總裁魏哲家也針對在美國擴產進度、市場AI需求動能,以及輝達執行長黃仁勳口中的「摩爾定律已結束」,作出說明與回應。
今周刊 ・ 1 天前
郝龍斌崩盤真相曝光!一個月掉15%支持 媒體人羅友志揭「四關鍵敗因」
(記者蔡函錚/綜合報導)國民主席改選落幕,前立委鄭麗文以黑馬之姿擊敗前台北市長郝龍斌,意外掀起內震盪。這場 […]
引新聞 ・ 2 小時前
真的沒料到!楊謹華錯愕奪視后「鞋都換了」高跟鞋早脫掉 踩小白鞋領獎
第60屆金鐘獎戲劇類頒獎典禮昨(18日)晚間於台北流行音樂中心隆重登場,頒獎典禮則由曾寶儀獨挑大樑。稍早頒出戲劇節目女主獎,此獎競爭激烈,最終結果出爐,由楊謹華憑藉《影后》奪下視后獎項。她上台時出現一個小插曲,認為自己陪榜的她已經將高跟鞋換掉,以至於她一陣錯愕直接踩著小白鞋上台。
三立新聞網 setn.com ・ 4 小時前
輝達不等了?北士科總部選址出現新轉折 轉攻T12地號
根據《東森新聞》報導,原先被視為首選的新壽T17、T18基地,因北市府與新光人壽協商進度卡關,先前輝達看中北士科的T17、T18土地作為總部預定地,但因地主新光人壽與台北市政府雙方在土地鑑價機制與解約條件上意見分歧,協商陷入僵局,外界甚至揣測該案可能觸礁。隨著其他縣...
CTWANT ・ 16 小時前
太魯閣為堰塞湖封園 他轟政府:愚蠢蠻橫
[NOWnews今日新聞]花蓮馬太鞍溪堰塞湖潰壩後,導致下游光復鄉災情慘重,滿目瘡痍。不過立霧溪近日在燕子口附近也出現堰塞湖,溪水漲至與路面齊高,畫面曝光後讓人感到不可思議。太魯閣國家公園為安全起見,...
今日新聞NOWNEWS ・ 4 小時前

100球不是極限!「投手大谷」解除封印力拚率隊橫掃釀酒人闖世界大賽
體育中心/綜合報導道奇日籍巨星大谷翔平明(10/18)將掛帥先發,雙刀出鞘,力拚以「投打二刀流」身分率隊4:0橫掃釀酒人,劍指世界大賽,主帥羅伯斯(Dave Roberts)今受訪透露,「投手大谷」明天將解除封印,沒有任何投球限制。
FTV Sports ・ 1 天前
為何立霧溪堰塞湖湖水是「夢幻藍」?原因曝光 網感嘆:越美越危險
花蓮立霧溪河道17日因大規模邊坡崩塌形成堰塞湖,水位上升甚至淹至道路邊,雖然湖水呈現夢幻的「蒂芬妮藍」,但卻隱藏潰堤風險。對此,太魯閣國家公園緊急宣布全區封園,呼籲遊客切勿靠近。至於為何湖水會呈現這樣的色澤,就有專家指出,太魯閣地區的岩層多為大理岩,當溪水流經其中的碳酸鈣成分時,會因微酸反應而產生藍綠色調,讓網友直呼「終於知道最迷人的,往往也是最危險。」
三立新聞網 setn.com ・ 1 小時前
MLB季後賽》大谷翔平先發6局飆10K、打擊三響砲史上第一人 領道奇進軍世界大賽拚連霸
MLB美國職棒大聯盟季後賽國聯冠軍賽,洛杉磯道奇對決密爾瓦基釀酒人賽事,今天(18日)第4戰於道奇主場Dodger Stadium進行,G4推派「二刀流」大谷翔平掛帥先發,這也是大谷在季後賽中第2場先發。
Yahoo奇摩運動 ・ 1 天前
鄭麗文當選魁!民進「兩期盼一提醒」惹火國民 美女發言人「超嗆4字」回應了
[FTNN新聞網]記者莊蕙如/綜合報導國民主席選舉結果剛出爐,藍營新任魁鄭麗文尚未正式展開布局,就迎來民進的「開場警語」。民進發言人吳崢在選後火...
FTNN新聞網 ・ 4 小時前
正面回擊「婚變傳言」 連戰二媳婦全說了!親揭家世背景
國民榮譽主席連戰與愛妻連方瑀去年鑽石婚宴上,不見媳婦路永佳身影。路永佳近日主動談及此事,有關婚變傳言全親自回應了。
鏡週刊Mirror Media ・ 22 小時前
MLB》大谷翔平單場雙響 創季後賽投手第1人紀錄
在自己先發主投的比賽,洛杉磯道奇球星大谷翔平走出季後賽低潮,在對密爾瓦基釀酒人的國聯冠軍賽第4戰前3打席2度開轟,成為大聯盟季後賽史上第1位單場雙響砲的投手。
TSNA ・ 1 天前
外星人為何不聯繫人類? NASA科學家爆「他們早就覺得無聊了!」
人類長久以來探索外太空,也好奇,若宇宙真的有外星生物,為什麼他們始終不與我們聯繫?美國太空總署NASA天體物理學家羅賓柯貝特(Dr. Robin Corbet)近日提出一個新理論,指外星人其實曾經試著尋找過我們,但後來「覺得太無聊」,就放棄了。
鏡週刊Mirror Media ・ 1 天前
MLB》大谷翔平連投3K後 首打席開轟創紀錄
休息12天後首度投球出賽的洛杉磯道奇球星大谷翔平,今天雖然一開賽就投出保送,但隨後連飆3次三振,下半局更轟出首打席全壘打,為道奇在對密爾瓦基釀酒人的國聯冠軍賽第4戰取得1比0領先。
TSNA ・ 1 天前
44歲女星撞臉韓國神顏還登時裝周走秀!網友狂刷留言「被歌手耽誤的名模」
霸氣走上時裝周伸展台辣秀馬甲線驚豔全場原來是44歲的孫淑媚近日登上《台北時裝周》伸展台,一現身就讓現場尖叫聲不斷!她以淡黃色西裝搭配綠色Bra top造型走秀,露出緊實馬甲線與纖細腰身,氣勢完全不輸專業名模,從眼神到姿態都散發強烈舞台感,網友留言狂刷「太美了吧」、...
styletc ・ 2 天前
劇烈降雨預警「1地區連3天紫爆」!粉專曝最糟情況:大家要有心理準備
今年編號第24號輕度颱風「風神」,今(18)日2時的中心位置在北緯12.9度,東經127.4度,以每小時18公里速度,向西進行。氣象粉專也提醒,共伴效應劇烈降雨預警,並曬出輝達AI模式未來4天降雨模擬,示警恐怕會出現最糟的1狀況,雨量會更加驚人。
三立新聞網 setn.com ・ 1 天前
金大鈞觀點》盧媽怯戰!國民已被情緒接管 韓國瑜恐笑開懷
[Newtalk新聞] 國民主席選舉結果揭曉,曾經高舉「台灣建國」與「國民是最可惡的統治者」旗幟的前立委鄭麗文,竟以「保守中帶叛逆」的姿態,擊敗內正統派與派系大老,成為新任藍魁。這場權力更迭,象徵國民徹底告別穩定中道路線,轉向一種情緒化、民粹化的新時代。 台中市長盧秀燕的怯戰,是導致藍營權力版圖劇變的起點。原本被視為最有實力成為藍營共主、2028定於一尊,最後卻選擇不戰。她顧慮未來地方選情,以及市政無法兼顧務,卻忽略了政治時機稍縱即逝。 盧的這一退,不但讓「盧系」的實力瞬間崩塌,也讓外界看見她的猶豫與保守。盧秀燕想守中道,卻被基層視為「不敢戰」的象徵,在藍營內部的領導正當性因此一夕蒸發。她以為沉默能保全地位,卻不知政治舞台從不留給旁觀者。 台中市長盧秀燕不願承擔務,如今鄭麗文當選,「不敢戰」的象徵恐重挫形象。 圖:張良一 / 攝(資料照) 反觀鄭麗文,從民進籍立委蛻變為國民主席,她的政治人生本身就是一場逆襲。鄭麗文不是國養成的嫡系,也沒有龐大地方派系支撐,但正因如此,她成為「反體制」的出口。她的勝利,不是來自動員,而是來自憤怒。國民員對民進執政的不滿、對藍營菁英
新頭殼 ・ 2 小時前