全台23間「關到剩1間」!網紅手搖「十盛奶茶店」爆倒閉潮 官方社群也消失
曾由網紅紀卜心及見習網美小吳共同打造、主打「熟成奶茶」的手搖品牌「十盛熟成奶茶專賣店」,在全盛時期曾快速展店、全台門市突破20家,如今卻因「乳源標示不清」風波重挫品牌形象,短短一年多時間便從爆紅走向大幅收縮。有網友指出,目前全台僅剩桃園中正店仍在營業,官方社群頁面也悄然關閉。
近期有網友在Threads發文指出,十盛門市已大幅減至僅剩桃園中正店仍在營業,官方臉書專頁也遭刪除,引發熱烈討論,不少網友感嘆加盟主遭遇池魚之殃,也有人分享門市拆除的照片,直言「原物料之爭後,全台十盛瞬間沒人」。
Google業面上則顯示,目前僅有台北士林店及桃園中正店顯示營業中,但品牌官網仍標示有6家門市。
十盛首店於2024年4月12日在台北市大安區通化街開幕,主打以日本北海道十勝乳源調製的「熟成奶茶」,加上兩位網紅創辦人帶動話題,品牌在短時間內迅速於全台展店23家,成為當時話題性最高的新興手搖品牌之一。
然而,2024年7月消基會點名十盛「乳源標示不清」,質疑門市及官網僅宣稱使用北海道牛乳,卻拒絕告知實際品牌與來源。風波持續延燒後,十盛發布聲明坦承,每杯飲品皆以北海道乳源搭配台灣鮮奶調和,且「熟成生乳內含奶精成分」,並非純鮮奶茶,讓部分鮮奶茶愛好者不滿,引爆退粉及抵制潮。
雖然十盛一開始否認指控,但在輿論壓力下最終發出道歉聲明,見習網美小吳也拍片致歉,品牌並祭出買一送一、推出新品冰淇淋等挽回措施;然而卻沒能徹底救回消費者信心,門市自下半年起陸續關閉,品牌總部今年5月回應表示,部分加盟主因自身營運規畫選擇退場,總部將提供協助並強調會持續把關產品品質。
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