優寶購物《ubao.Tw》特貨品商城,黑貓宅配,取貨付款,內衣品牌翻車行銷?伊黛爾遭控拍「厭女影片」惹議 負責人道歉、多人停職
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內衣品牌翻車行銷?伊黛爾遭控拍「厭女影片」惹議 負責人道歉、多人停職

羅心妤
台中知名品牌「伊黛爾」內衣,最近一支行銷影片內容被炎上,遭批根本就是「厭女行銷」。(翻攝自伊黛爾臉書粉專)
台中知名品牌「伊黛爾」內衣,最近一支行銷影片內容被炎上,遭批根本就是「厭女行銷」。(翻攝自伊黛爾臉書粉專)

台中知名品牌「伊黛爾」內衣,最近一支行銷影片內容被炎上,遭批根本就是「厭女行銷」。事後,該支影片已遭刪除,伊黛爾負責人也出面道歉。

據悉,伊黛爾內衣26日在Threads發佈一支名為「男生不肯幫女生付錢(先聲明影片純屬劇本各位勿激動喔????)」的行銷影片,據網友指出,內容是充滿「厭女情節」,讓人看完相當不舒服。

影片到底從哪來?竟是內衣品牌自製行銷?

根據網紅「直男行為研究社」發文指出,當他點進伊黛爾官方帳號後發現,第一則貼文正是該支爭議影片,標題還註明「模擬情境,勿認真」。這也讓不少網友震驚,原來引發熱議的內容,並非素人創作,而是以女性為主要受眾的內衣品牌行銷影片。

模擬情境 還是厭女腳本?網友為何怒火延燒?

該影片內容被大量網友批評帶有厭女意涵,留言區更出現「女人買不起內衣就找男人付錢」「金錢來源可合理懷疑與性交易有關」等言論。原PO整理影片傳遞出的隱含訊息,直指不僅貶低女性經濟能力,甚至將女性與性交易劃上等號,對女性形象造成嚴重傷害。

刪文就能止血?品牌為何未第一時間說明?

原PO表示,自己曾在影片下方直言「這是我這輩子看過最爛的行銷」,數小時後伊黛爾官方帳號悄悄刪除貼文,但未對外說明。隨著影片被轉傳,按讚數與討論聲量持續攀升,卻有許多網友並不清楚影片實際來源,讓誤解與爭議進一步擴大。

女性商品卻靠貶低女性博流量?

原PO也提到,過去已多次出現「厭女飲料行銷」「厭女衛生棉廣告」,甚至內衣品牌要求網紅多次提供胸部照片等案例,直言這次事件並非單一失誤,而是長期結構性問題,「這一次,我不想又這樣算了」。

品牌如何回應?真的只是外包行銷的錯?

品牌負責人出面道歉。(翻攝自Threads)
品牌負責人出面道歉。(翻攝自Threads)
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面對輿論壓力,伊黛爾內衣負責人李秀蘭出面回應並公開致歉,坦承影片腳本與拍攝皆由行銷公司製作,但品牌對內容發布「無從卸責」,強調自己未善盡管理責任。她表示,得知內容後已立即下架影片,並對女性的不尊重深感抱歉。

李秀蘭也指出,該影片與品牌主打「高CP值、價格親民」的理念完全衝突,目前品牌總監、小編及相關人員已停職檢討,未來將嚴格把關內容,避免類似情況再發生,並再次向社會大眾致歉。

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