撰文：邱高生 2001/04/27
市查是行研究(Marketing Research)的基工作，透市的查行收集市料，是相辛苦的工作，也非常，而行策略的定又有於行研究的支援，提供可供策的息考，所以，行研究市查然很辛苦，在行活繁的市中，乃不可或缺，故市查是一具有相模展的重要。例如一日用品品牌在上市前的研段，就需要行好次的『用查』、『商品概念』和A&U查等等，快上市前也要有影片播映前，上市初期有影片播放後，上市一段後然要有品牌知名度查追研究，如此之查研究，凡有不知或有疑之，皆可用市查以之。在市上每年又有那多新商品推出，所有的查又需重一次。可行研究市查在行活中扮演著非常重要的角色，有市查的行，很多行之解，或是行策略之展，也只能完全著主之判，不是不可以，是危的。
曾事市查行的人都很解，切身之痛也可以，市查的工作真的很辛苦很辛苦，尤其是在行的工作(Field Work)越越行，拒率越越高，尤其是像隔45的家庭更，不只是因在的都市大立，很按照抽的行外，在都地受者因安全也不陌生的入家作，女性因安全需要有人陪同去受者家。像高度的工作，有候再高的用也法用到，不然就是要用更高的查成本，方可行。再，又何不也是如此的，在的今社，一接到陌生不管三七二十一就的，也是常有之事，再加上代人都相忙碌，不是公事或私事，待在家中的也非都那，也使得到人接的多，之，真的是很多很多。
由以上的分析可知，市查的工作有其困之，然而之可都是在空的限制，不是到受者的家中，或受者到特定地方接受，都要有很多的工作要安排。所以，如果能上的市查工作搬到路上行，必能突破空的限制，提高市查工作的效性。譬如一影片，如果能影片寄受者，受者收到影片後打看一看，填一下卷，然後填完的卷用路寄回；或者是先寄一受者受者此到站上一特定地，看影片然後填卷，一天24小任何都可行，也不用派出，的路查於事行研究市查的人而言，是多令人的事，此可免去行工作在空限制下的辛。而事行工作的人而言，也可因此得更快速的息，以修正行策略或行活的操作之用。
然，路查真的容易？市查能E化？也就是市查可以就想然搬到路上行？是不是在路上行工作，除了可以省和成本外，可以省下付受者的，或者付的，或者是省了料入(KEY IN)的用？如果真有多好，那什在路使用已始向普及化之，也已有人很真地展路查的作模式，但，目前在路上行查的工作是不很普遍？何也？路查然看似可突破空的限制很多的方便行，但也有很多很多的疑，市研究者裹足不前。
首先，路查所遇到的困在於抽，目前路使用不是全民普及，路使用者偏向特定的年消族群，有其抽的代表性(Representative)，所以在路上行查，的果是法用以推整母的象，勉推之很容易生推的偏差。另一是在路世界中，受者的基本料法正地掌握，男生可能成女生，老人可能成小孩，有候也有可能家人代填答，所以，所得的料法以推知目群，以至於致的推。面些路查的，道我真就束手策？或者以另一之，些也路查更具挑性，亦即路查有很多查技等待。
：本文作者在2001年04月27日，今稍加修改之著作。
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