SERP 是什麼？7 分鐘快速了解搜尋結果與SEO排名關係！

SERP 是什麼？一篇文章帶你深入了解搜尋結果的排序邏輯，以及掌握 SEO 提升排名的方法，讓你的網站在搜尋引擎中脫穎而出！

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一、SERP 是什麼？

SERP 的全名為「Search Engine Results Page」，意指「搜尋結果頁面」，當你在 Google 或其他搜尋引擎輸入關鍵字並進行搜尋時，所看到的那一頁搜尋結果列表就是 SERP。

這個搜尋結果頁面通常包含自然搜尋結果、付費廣告、圖片、影片、地圖、在地商家資訊，甚至是精選摘要（Featured Snippet）等等豐富的內容。

SERP 的重要性在於他直接決定了使用者是否能看到你的網站，可以說是流量與曝光的第一戰場，根據統計，Google 第一頁的點擊率遠高於後面其他頁面，無論你是做 SEO、投放廣告，還是經營內容行銷，目標都是讓網站出現在 SERP 的前幾名位置，才能真正被看見並且帶來實際效益。

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二、SERP 的主要組成有哪些？

現今在搜尋引擎的演算法越來越精細之下，SERP（搜尋結果頁）早已不再只是單純的藍色連結，為了更好的滿足使用者需求，Google 和其他搜尋引擎會根據搜尋意圖顯示多種不同格式的內容，這些多元的 SERP 元素不僅影響使用者的點擊行為，也直接影響你的網站能否脫穎而出，了解 SERP 的主要組成，可以幫助你針對不同的搜尋結果區塊進行優化，用以達到提高網站曝光率與點擊率，以下是 SERP 上常見的主要組成元素。

1. 付費廣告（Google Ads）

這些內容是透過 Google Ads 投放廣告出價競爭後出現在搜尋結果中的付費內容，在顯示頁面中會標示「廣告」。

• 關鍵字廣告

出現在搜尋結果最上方或底部的文字型廣告，根據關鍵字競價排序。

• 購物廣告
• 顯示商品圖片、名稱、價格、商店等資訊，常見於產品型搜尋。
  

2. 自然搜尋結果（Organic Results）

自然搜尋結果是透過 SEO 優化，自然排名進入搜尋結果頁面的內容，不需付費點擊，排名可能會因為內容價值、網站品質等等而不斷改變。

• 自然搜尋連結（Organic Listings）

基本的網頁連結，由 Google 根據內容品質與搜尋意圖相關性決定排序。

• FAQ 問答（FAQ Rich Results）

使用結構化資料標記的常見問題與回答，顯示於搜尋結果下方展開區塊。

• 精選摘要（Featured Snippet）

顯示在搜尋結果最上方的高曝光區塊，以段落、清單或表格方式直接回答使用者問題。

• 相關搜尋（Related Searches）

顯示在 SERP 底部，提供與當前搜尋相關的延伸關鍵字建議。

3. 整合搜尋結果（Universal Results）

除了以上的文字資訊以外，Google 會根據搜尋意圖，從多種內容來源中「混合」插入 SERP 的搜尋結果。

• 影音輪播（Video Carousel）

來自 YouTube 或其他平台的影片，常見於教學、產品評測類的關鍵字。

• 焦點新聞（Top Stories）

即時性強的新聞模組，顯示最新的媒體報導。

• 在地商家與地圖（Local Pack）

顯示地圖與附近商家的資訊、評價與營業時間，常見於地點型搜尋。

• 知識圖譜（Knowledge Graph）

顯示在右側的資訊框，涵蓋人物、品牌、地點、定義等等摘要資料，常見在於搜尋名人、專有名詞、航班、股票、數字計量單位、貨幣兌換等等。

四、SERP 與 SEO 的關係

SERP（Search Engine Results Page）與 SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）的關係可以說是密不可分，因為 SEO 的目標就是讓網站可以在 SERP 上的排名更好，除了付費廣告的版面之外，從自然流量來看 SERP 是所有企業品牌網站競爭的場域，誰的 SEO 做得好，誰就排在前面，SEO 也要針對 SERP 的不同元素（例如：圖片、影片、FAQ、地圖等等）做優化，而最能直接觀察到 SEO 優化成效就是在 SERP，像是排名有明顯上升、或是有直接進入精選摘要（Featured Snippet）。

五、如何優化 SERP ？ 提升搜尋排名的方法

無論你是網站經營者、品牌主、內容創作者，還是在地商家，搜尋引擎結果頁（SERP）都是你接觸潛在用戶的第一線，當使用者在 Google 上輸入關鍵字，通常他們都會先點擊最前面的幾個網站，如果你的網站沒有在首頁或是顯眼的版位，很有可能就會被搜尋使用者忽略，現在的 SERP 多了許多的元素，像是精選摘要、圖片、影片、FAQ 等等，這些也都會改變做 SEO 優化的策略，以下是幫助你優化 SERP 表現，能有效提升搜尋排名與點擊率的 4 個關鍵策略。

1. 善用結構化資料（Schema Markup）

結構化資料是一種讓搜尋引擎更了解你網站內容的程式碼格式（通常是 JSON-LD），使用之後 SERP 搜尋結果上有機會出現「豐富摘要（Rich Snippets）」，例如：星等評分、產品價格、FAQ 問答清單等等，可以讓你的搜尋結果更吸睛，用以提高點擊率。

2. 持續做SEO優化，撰寫高品質、有搜尋意圖的內容

寫出對使用者真正有幫助、符合他們搜尋目的的內容是 SEO 的核心，像是利用關鍵字研究工具找出熱門關鍵字及長尾關鍵字、標示清楚標題及段落、加入內外部連結、確保網站技術性品質等等。

3. SEM 投放廣告搶佔廣告版位

SEM（搜尋引擎行銷）是透過 Google Ads 等平台購買關鍵字廣告，讓網站能在 SERP 的「廣告區塊」快速出現，優勢在於可以立即曝光於搜尋結果頁面上方，也可以設定較精準的受眾。

4. 經營 Google 我的商家

這部分對於在地商家來說更加重要，當使用者搜尋你的品牌或服務地區時，Google 地圖與右側知識圖譜會顯示你的資訊，完整填寫營業時間、地址、網站與服務類別、上傳高品質的圖片與影片，可以提高在地曝光機會。

六、SERP 常見問題

1. 什麼是 SERP？

SERP 的全名為 Search Engine Results Page，指的是使用者在搜尋引擎（例如： Google、Bing）輸入關鍵字後所顯示的搜尋結果頁面，他通常會包含了付費廣告（Google Ads）、自然搜尋連結（Organic Listings）、FAQ 問答（FAQ Rich Results）、精選摘要（Featured Snippet）、相關搜尋（Related Searches）、影音輪播（Video Carousel）、焦點新聞（Top Stories）、在地商家與地圖（Local Pack）、知識圖譜（Knowledge Graph）等等。

2. SERP 上的排名是怎麼決定的？

排名是根據搜尋引擎的演算法自動計算，主要評估的因素有包含關鍵字與內容的相關性、網頁內容品質與深度、使用者體驗（UX）、網頁速度與行動裝置相容性、外部連結（Backlinks）的數量與品質、網站結構與內部連結策略等等，SEO（搜尋引擎優化）就是針對這些因素做出最佳化，目的是讓網站排名可以更往前提升。

3. organic search是什麼？

Organic Search（自然搜尋） 指的是非付費、純粹透過搜尋引擎演算法顯示的結果，當使用者在 SERP 上點擊你的網站連結，但這個連結不是廣告、也不是你花錢購買的點擊，那他就是來自於  Organic Search。

4. 如何讓我的網站出現在 SERP 特殊區塊中？

如果你希望網站不只排進前幾名，還能出現在像是「精選摘要」、「FAQ 區塊」、「商品價格卡」、「地圖區塊」等等的特殊位置，可以採取幾個做法，像是使用結構化資料（Schema Markup）讓搜尋引擎理解你的內容、撰寫直接回答使用者問題的內容增加出現在「精選摘要」的機會、製作 FAQ 區塊並加上標準結構化語法、經營 Google 我的商家、優化圖片、影片、產品資訊。

七、結論

SERP 不只是搜尋結果的展示頁，更是在於 品牌曝光、內容價值與搜尋意圖精準對接的第一戰場，從結構化資料、優質內容、SEO 基礎到 Google 我的商家與廣告策略，每一項努力都是為了讓你的網站在競爭激烈的 SERP 中脫穎而出。

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