FB 廣告費用怎麼算？計算、查詢方式一次看，避免 FB 廣告亂收費

Facebook廣告已成為企業行銷的重要工具，透過精準的受眾定位，能有效提升品牌知名度和銷售業績。然而，在投入廣告前，了解「FB廣告費用」的計算方式、收費模式，以及如何查詢相關費用，對於制定行銷預算至關重要。

一、FB 廣告費用計算方式

Facebook 廣告的計費方式主要以曝光（CPM）計價，但廣告主可以根據不同的行銷目標來計算實際的點擊（CPC）、轉換（CPA）、表單（CPL）或下載（CPI）成本。

1. 競價購買（Auction Buying）

• Facebook 透過即時競價機制，決定廣告的曝光成本，廣告主的出價、受眾競爭度及廣告品質會影響最終費用。
• 計費模式： 以 CPM（每千次曝光成本） 為基礎，再推算出 CPC、CPA、CPL 等等。
• 適用情境： 電商、應用下載、活動推廣等需要即時優化成效的廣告主。

2. 預定購買（Reach & Frequency Buying）

• 適合希望獲得穩定曝光的品牌廣告主，廣告主可以預先選擇受眾與曝光頻率，避免競價波動。
• 計費模式： 直接以固定 CPM（每千次曝光成本） 計算，確保廣告在特定期間內穩定觸及受眾。
• 適用情境： 品牌形象廣告、長期行銷活動、大型企業行銷策略。

二、影響 FB 廣告費用的因素

FB 廣告的費用會受到多種因素影響，這些因素決定了廣告在競價系統中的表現，進而影響點擊成本（CPC）、千次曝光成本（CPM）、轉換成本（CPA）等指標。不同產業、不同廣告目標、不同的投放策略，最終的廣告費用可能有很大的差異。

1. 競爭程度

Facebook 廣告採用競價機制，當多個廣告主同時競爭相同的受眾時，競價壓力會推高廣告成本。因此，高競爭度產業如 金融、電商、保險、房地產、教育，廣告費用通常比其他行業來得高。

影響廣告競爭度的因素：

• 產業類別（例如電商與房地產廣告競爭激烈，費用通常較高）
• 受眾需求（熱門興趣、熱門地區的受眾較難爭取）
• 廣告季節性（如雙 11、黑色星期五，競價成本可能翻倍）

2. 受眾設定

FB 廣告可依照 年齡、性別、興趣、行為、地域 來篩選目標受眾，不同的受眾設定會影響廣告費用。

• 範圍太廣 → 點擊率低，浪費預算
• 範圍太小 → 競價成本高，導致 CPC 提高
• 針對特定興趣族群 → 廣告更有吸引力，提升轉換率

3. 廣告品質（Ad Relevance Score）

Facebook 會根據 廣告內容、互動率、受眾回饋，評估廣告的「品質分數」。品質越高的廣告，Facebook 會降低其曝光成本，讓廣告能以較低的 CPM 或 CPC 投放。

影響廣告品質的因素：

• 廣告點擊率（CTR）：高點擊率代表廣告吸引人，有助於降低 CPC
• 負面回饋：如果用戶選擇「隱藏廣告」，Facebook 會降低廣告排名
• 互動率：留言、分享、按讚等互動高，代表廣告內容對受眾有價值

4. 廣告目標

不同的廣告目標會影響廣告費用，例如：

• 品牌曝光成本（CPM）：提高品牌知名度，費用較低。
• 流量導向成本（CPC）：導入網站流量，費用中等。
• 潛在客戶開發成本（CPL）：在 FB 裡完成表單提交，不同產業費用落差較大。
• 轉換導向成本（CPA）：導向官網促進購買或填寫表單，通常費用較高。
• 應用程式下載成本（CPI）：推廣 APP 下載，費用受市場影響較大。

5. 廣告素材（Creative & Ad Format）

FB 廣告的 圖片、影片、文案 會直接影響廣告的點擊率（CTR），進而影響 CPC 和 CPA 成本。

常見影響廣告成本的因素：

• 圖片解析度低、過度文字化 → 點擊率下降，CPC 增加
• 動態影片廣告 → 更能吸引受眾，提高互動率
• 吸睛標題 + CTA（行動呼籲）→ 提高轉換率，降低 CPA

6. 廣告出價（Bidding Strategy）

Facebook 提供多種出價模式，廣告主可以選擇 最低成本、自動出價、手動出價 來控制預算。但出價過低，可能導致廣告無法獲得足夠曝光。

常見出價模式：

1. 最低成本（Lowest Cost）：Facebook 自動調整出價，確保最便宜的轉換成本
2. 最高出價（Highest Bid）：適合高競爭市場，但容易造成過高成本
3. 手動出價（Manual Bidding）：廣告主自行設定單次轉換最高願意支付的金額

三、FB 廣告收費方式

1. 達到付款門檻時收費

當廣告費用累積達到 Facebook 系統設定的付款門檻時，系統會自動從您的付款方式（如信用卡或 PayPal）中扣款。付款門檻會根據廣告帳戶的歷史消費紀錄動態調整，剛開始投放時門檻較低，當帳戶信譽提升後，門檻可能會逐步提高。

常見的付款門檻範圍：

• 新帳戶：NT$300～NT$600
• 穩定帳戶：NT$1,500～NT$3,000
• 高消費帳戶：NT$10,000 以上

您可以在「帳單」頁面查看目前的付款門檻。

2. 每月定期收費

如果在一個計費週期內，廣告消費未達付款門檻，Facebook 會在每個月的結算日期自動扣款，以確保帳單結算正常進行。通常，結算日期為每月固定的一天，例如每月 1 日或 15 日，具體日期可在「帳單」頁面查看並確認。

3. 可能發生的額外費用

• 廣告預算調整影響付款頻率：如果您臨時增加廣告預算，可能會更快達到付款門檻，導致 Facebook 頻繁扣款。
• 多筆小額扣款：系統可能會拆分扣款，而不是一次性扣除整筆費用，這可能會讓帳單顯示多筆付款記錄。
• 貨幣與稅費：如果您的廣告帳戶屬於台灣地區，Facebook 會加收 5% 營業稅（VAT），請在預算規劃時考量這個額外費用。

您可以隨時在 廣告管理員 > 帳單 中查看廣告費用與付款紀錄，確保帳務透明，避免「FB 廣告亂收費」的問題。

四、如何查詢 FB 廣告費用

要查詢您的Facebook廣告費用，請按照以下步驟：

1. 前往廣告管理員的「帳單」部分。
2. 點擊交易清單中的日期下拉式功能表，選擇您想查看費用的日期範圍。
3. 點擊想要了解詳細資訊的該筆收費的交易編號。

透過上述步驟，您可以清晰地查看每筆廣告費用的詳細資訊，避免出現「FB 廣告亂收費」的情況。

五、合理的平均 CPC、CPM、CPL、CPA 費用

根據過往實操案例評估，Facebook 廣告費用平均如下：

• 每千次曝光成本（CPM）：約為 $25~$30 元。
• 每次點擊成本（CPC）：約為 $3~$5 元。
• 每次潛在客戶成本（CPL）：約為 $800~$1,200 元。
• 每次行動成本（CPA）：約為 $300~$1,500 元。
• 每次下載成本（CPI）：約為 $250~$600 元。

FB 廣告費用	CPM（千次曝光成本）	CPC（單次點擊成本）	CPL（每次潛在客戶）	CPA（每次轉換）	CPI（每次下載）
英文全名	Cost Per Mille	Cost Per Click	Cost Per Lead	Cost Per Action	Cost Per Install
計費模式	直接按曝光數收費	以曝光計費，再推算點擊成本	以曝光計費，再推算潛在客戶成本	以曝光計費，再推算轉換成本	以曝光計費，再推算下載成本
計算公式	總費用 ÷ 點擊次數	(總費用 ÷ 曝光次數) × 1000	總費用 ÷ 獲得的潛在客戶數	總費用 ÷ 完成目標行動次數	總費用 ÷ 應用下載次數
平均費用 (NTD)	$25~$30	$3~$5	$800~$1,200	$300~$1,500	$250~$600
主要影響因素	受眾精準度、廣告素材、競爭程度	廣告素材、受眾精準度、競爭程度	廣告素材、受眾精準度、行銷漏斗優化	廣告素材、產品價格、網頁轉換率	廣告素材、受眾市場、下載轉換率

請注意，以上數據僅供參考，實際費用會因行業、目標受眾、廣告內容和競爭程度等因素而異。

六、如何優化 FB 廣告費用

1. 精準鎖定目標受眾

• 使用 Facebook 受眾工具
  • 自訂受眾（Custom Audience）：利用網站訪客、購買過的客戶、電子郵件名單來投放再行銷廣告。
  • 相似受眾（Lookalike Audience）：根據高價值客戶建立類似族群，提升轉換率。
  • 受眾細分（Audience Segmentation）：針對年齡、興趣、行為等進行更細緻的篩選。
    
• 排除無效受眾
  • 移除已轉換的受眾，避免重複曝光造成浪費。
  • 過濾無效的興趣或低價值用戶（如點擊率高但無轉換的族群）。

2. 優化廣告創意

• 測試不同版本的素材
  • A/B 測試不同的圖片、影片、文案，找出最佳組合。
  • 使用動態廣告（Dynamic Creative Ads），讓 Facebook 自動優化不同的廣告元素。
    
• 提高吸引力
  • 視覺素材要抓眼球，例如：對比色、強烈 CTA（Call-to-Action）。
  • 廣告文案要簡單直接，清楚告訴用戶為何要點擊。

3. 優化出價與預算

• 使用最佳的競價策略
  • 若目標是獲取轉換，可使用「最低成本（Lowest Cost）」出價模式。
  • 若有固定轉換成本預算，可選擇「最高成本（Cost Cap）」來控制單次轉換成本。
    
• 合理分配預算
  • 先以小額預算測試，找到最佳受眾後再放大投放。
  • 使用「CBO（Campaign Budget Optimization）」讓 Facebook 自動分配預算到最佳表現的廣告組合。

4. 提高轉換率（CRO）

• 優化落地頁面（Landing Page）
  • 確保頁面載入速度快（3 秒內），減少跳出率。
  • CTA 清晰明確，減少不必要的步驟提升轉換率。
    
• 使用 Facebook Pixel 追蹤轉換
  • 設置 Facebook Pixel 並追蹤不同的轉換事件，如購買、註冊、加購等。
  • 根據數據調整投放策略，例如針對購物車放棄者提供折扣再行銷。

5. 定期分析與調整

• 關注數據指標
  • ROAS（廣告投資回報率）
  • CTR（點擊率）
  • CPA（每次獲客成本）
  • CPM（千次曝光成本）
    
• 停掉效果不佳的廣告
  • 如果某則廣告點擊率低，測試不同的標題、圖片或 CTA。
  • 廣告頻次過高（超過 3 次）但轉換率下降，可能需要更換創意或調整受眾。

七、FB 廣告常見問題

1. FB 投廣告要多少錢？

Facebook 廣告沒有固定價格，最低一天可以投入 NT$32~NT$100 台幣，預算可以依需求自由調整。可以選擇廣告「每日預算」來控制每天花費，或設定廣告「預算上限」，讓系統在指定期間內自動分配花費。

2. FB 廣告怎麼付費？

Facebook 廣告提供多種付款方式，包括信用卡、自動扣款和預付儲值。費用會根據廣告的曝光次數計算，當達到帳單結算門檻時，系統就會自動扣款。

3. FB 廣告費用怎麼查詢？

可以在 Meta 廣告管理員的「帳單」頁面查看所有廣告費用與付款紀錄，包含每筆交易的金額、支付方式以及廣告成效數據，方便追蹤預算使用情況。

4. FB 加強推廣貼文要錢嗎？

是的，推廣貼文（Boost Post）也是 Facebook 廣告的一種，費用會根據曝光次數計算。雖然這種方式簡單方便，但通常成效不如透過 Meta 廣告管理員設定更精細的廣告來得好。

5. FB 個人可以買廣告嗎？

個人帳號可以直接開設廣告帳戶並投放廣告，但大部分功能都必須透過粉絲專頁或商業管理平台才能完整使用。企業或個人品牌建議使用商業管理平台，這樣能獲得更好的數據追蹤與受眾設定功能。

不過個人帳戶投放廣告時，若觸及 Facebook 廣告政策的敏感規則，帳戶可能會被限制甚至封鎖，影響後續廣告投放。為了確保廣告帳戶的穩定性，建議透過 廣告代理商 開設商業廣告帳號，代理商通常擁有較高額度的廣告帳戶權限，並且在稅率上還有更優惠的計算方式，對於企業或個人品牌來說，是更穩定且專業的選擇。

結論

FB 廣告的計費模式以 曝光（CPM）為基礎，不同廣告目標會影響 CPC、CPA、CPI 等費用。廣告成本受 競爭程度、受眾設定、廣告品質 影響，因此廣告主應透過 優化廣告素材、精準設定受眾、使用 Facebook Pixel 追蹤轉換 來提升廣告成效並降低成本。

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