FB 廣告管理員怎麼使用？臉書廣告投放設定步驟、技巧完整教學

FB廣告管理員該怎麼設定? 臉書FB下廣告的優化技巧及廣告投放教學，詳細步驟讓你輕鬆學會。

一、FB 廣告優勢

1. FB 使用用戶多

雖然近期還有其他的社群平台崛起，但是根據 Digital 2024:Taiwan 的數據顯示來看，FB 仍有 1,659 萬的使用者，廣告觸及率更是高達 70% 以上。

2. 受眾分類精細

FB會根據使用者的年齡、性別、地理位置、興趣等等作不同的受眾分類，在投放廣告時能依據受眾需求作比較精準的設定廣告受眾以利於投放廣告後的轉換效益。

3.不同平台的整合行銷

在廣告管理員上設定 FB 廣告不只是可以投放廣告在 Facebook 平台，廣告版位的部分還可以選擇Instagram、Messenger、Audience Network，讓廣告可以更廣泛的在不同社群平台之間作曝光。

二、廣告管理員和加強推廣貼文的差別

在經營 FB 社群的廣告新手，一開始常常會從貼文右下角的「加強推廣貼文」下廣告開始。雖然操作上較簡單，但是他和廣告管理員相較起來會少了一些meta廣告功能，如果要使用比較完整的廣告功能還是會建議使用廣告管理員。

廣告功能	廣告管理員	加強推廣貼文
操作功能	可操作功能較完整，廣告能設定的部分較詳細	操作較簡易，適用特定單篇貼文的曝光
受眾設定	可以較詳細的設定受眾需求，在觸及到的受眾較精準	受眾選項比較少，能觸及到的受眾精準度較低
廣告格式	可以選擇不同的廣告格式，也能選擇特定的廣告素材	只限於使用該篇貼文直接投廣
廣告數據	提供較完整詳細的數據	提供簡單的基本數據

三、FB 廣告設定步驟

FB 廣告管理員雖然看似複雜，但其實瞭解廣告設定步驟之後會發現其實沒有很難，以下提供廣告管理員的設定步驟，輕鬆帶大家完成廣告投放設定。

1. 開啟廣告管理員

登入 Meta Business Suite 企業管理平台之後可以從左欄看到「廣告管理員」並點選開啟他。

2. 建立行銷活動

在 FB 廣告管理員中可以直接點選「建立」創建新的行銷活動。

3. 選擇行銷活動目標

目前可以選擇的行銷活動總共有 6 種，可以依據不同的行銷活動目標來作選擇。

• 知名度

知名度很直覺的選擇就是希望能有更多的人知道你的品牌，適合的方向為提高廣告觸及人數，FB廣告會投放給有可能搜尋過類似品牌或是喜歡觀看影片等等有機會提升品牌知名度的使用受眾，如果是新品牌或是新產品曝光就會適合這類型的廣告目標。

• 流量

流量指的是能引導使用者到指定的目標，目標可能是網址、通話、訊息等等，和「知名度」的差別在於「知名度」是指有看到的觸及使用者，「流量」是指有實際點擊到目標中，如果需要較多實際的網站或訊息造訪就會比較適合使用此類目標。

• 互動

互動目標會包含按讚、留言、分享、點擊圖片、觀看影片等等，FB廣告會投放給喜歡互動的使用受眾，如果想要提高社群的互動性、粉絲參與度等等就會適合使用此目標。

• 開發潛在顧客

可以透過開發潛在顧客在FB上蒐集對自身品牌有興趣的使用者用戶資訊，這是在FB廣告中唯一可以「新增表單」的目標類型，可以連結引導到網站裡填寫資料，透過即時表單蒐集客戶資訊。

• 應用程式推廣

可以透過應用程式推廣引導用戶下載app，此種目標比較特殊，適用於有app需要提高安裝數量的品牌使用。

• 銷售量

銷售量是以實際轉換作為目標，品牌官方網站需要安裝FB像素，FB才能確實透過廣告連結到網站實際使用者行為及消費狀況。

4. 設定廣告預算

廣告預算又可以分為「單日預算」和「總經費」。

• 單日預算

單日預算為每日平均花費，上方會顯示每日花費上限及每週花費上限，每天的花費就會都在較平均的金額上。

• 總經費

如果是想要在整個行銷活動或廣告組合中設立一個預算上限的話就會比較適合使用總經費設定，他就不是彈性的平均值，而是直接設定好特定的金額。

5. 設定廣告組合(廣告受眾)

在廣告組合中主要是在於設定廣告受眾，可以設定使用「高效速成」也能「自訂廣告受眾」，FB的AI系統會透過高效速成自動向最有可能回應的使用者受眾顯示廣告，如果是關閉高效速成的情況下使用自訂廣告受眾就能針對受眾性別、興趣等等選擇較細節的受眾設定，可以依據自身品牌需求來作不同的受眾選擇。

6. 設定廣告版位

版位預設為高效速成版位，是指會自動在所有版位曝光，也可以依據需求選擇指定版位。

7. 設定廣告素材

在FB廣告素材的設定可以選擇「建立廣告」使用特定素材或是「使用現有的貼文」作為廣告素材曝光。

8. 設定廣告追蹤

如果有官方網站就可以放置追蹤碼連結追蹤FB廣告成效。

9. 發佈廣告後優化

確認廣告完整設定好之後就可以發佈了，發佈後就是持續追蹤廣告各項數據，持續作廣告優化，用以提高廣告目標成效。

四、FB 廣告優化技巧

在完成發佈廣告之後為能達到更好的廣告成效，會需要持續的作廣告優化，以下提供幾項優化技巧，可以從各項廣告組合中的數據評估優化方向。

1. 透過 A/B 測試掌握受眾喜好

測試受眾喜好是指可以從相同的行銷活動目標放上不同的廣告素材，相互比較看看使用者受眾對於哪一種內容的素材比較有興趣，可以從中推估往後較適合的使用素材內容。

2. 利用吸睛圖文素材提高轉換率

除了瞭解使用者受眾喜好之外，在圖文第一眼的吸睛度也很重要，在於吸引陌生受眾時會有一定的影響力也可視為品牌形象，偶爾利用一些促銷優惠活動訊息也是可以有效提高轉換率的方式。

3. 建立受眾漏斗

如果是新品牌作廣告投放，因為都還沒有較完整的受眾範圍，基本上會從陌生受眾的觸及曝光開始，利用不同的廣告組合測試不同受眾，從中尋找對於品牌較有興趣的受眾，慢慢建立完整的受眾漏斗，取得較多數據之後即可往下延伸至再行銷的廣告投放，可以更穩定屬於品牌的精準受眾。

五、FB 廣告常見問題

1. 臉書廣告一天多少錢?

FB 廣告每日最低預算可能會因廣告設定的不同而有所差異，如果預算不夠高而無法達到最佳的成果也會收到廣告管理員的通知建議，建議廣告投放每月總預算最低設定一萬元以上，從總預算分配到單日預算來作操作會較為彈性。

2. 臉書買廣告有用嗎?

FB 不使用廣告的自然觸及率大概為3~4%，有作廣告投放除了在觸及上可以提高許多之外，也能設定比較精準的受眾，在曝光效益上會有較明顯的提升。

3. 臉書廣告可以暫停嗎?

FB 廣告在使用廣告管理員的操作上是很彈性的，不管是行銷活動、廣告組合、廣告都是可以隨時變更暫停。

六、結論

瞭解了廣告設定流程之後，最重要的還是在廣告投放後續能夠持續優化，盡可能的降低廣告成本、提高廣告成效，那在優化技巧的掌握如果還不是很有把握，或是想要瞭解更多的FB廣告細節都歡迎來找我們少年懂行銷，協助你掌握最重要的目標受眾，提供更完善的廣告策略規劃。