廣告投放自學，費用怎麼算? FB、IG、Google廣告，教你如何選擇

廣告投放平台有很多，FB、IG、Google廣告的不同，預算、受眾、素材的設定，一篇文章讓你瞭解廣告投放怎麼選擇。

一、廣告投放是什麼?

廣告投放對於品牌的行銷來說是很重要的，現在的群眾大部分時間都沉浸在網路世界中，每天使用社群平台的人也佔大多數，如果能掌握住使用者在網路上作瀏覽和搜尋時能觸及到的機會，那對於品牌的行銷成效是可以有大幅度的進步，以下告訴大家現在主要能做廣告投放的社群平台有哪些，廣告投放的預算和其要點，幫助你應該怎麼做廣告投放的選擇。

二、廣告投放社群平台有哪些？

每一個社群平台的用戶族群都有些許差異，廣告投放為求高成效，可以評估各平台的受眾，挑選對於品牌企業較適合的做廣告投放，以下提供各大平台的用戶族群及適合的品牌產業做選擇參考。

1.Facebook 廣告投放

圖片來源：Facebook 廣告

Facebook以貼文的形式曝光，除了社群平台本身使用者多之外，在受眾的設定上可以很精準，可以透過吸睛的文案、影片、圖片做素材，使用者在滑動平台時就有機會能看到廣告，對於新興品牌是很適合投放也很容易上手的。

2.Instagram 廣告投放

圖片來源：Instagram 廣告

Instagram和Facebook相較起來使用者較年輕，適合受眾多為年輕人的品牌使用做廣告投放，但也是使用者很多的一個社群平台，近年在短影音上也成為一個主流，可以透過吸睛的影音來達到較好的廣告投放成效，另外跟Facebook是可以用同一個廣告系統做跨平台投放廣告的，所以在廣告投放上也方便許多。

3.Google 廣告投放

圖片來源：Google Ads

Google廣告除了多媒體、影音廣告之外，最主要的是關鍵字廣告，因為是搜尋平台的關係，和FB及IG有很大的差異，和廣告素材在圖片設計上的吸睛度比起來，更重要的是關鍵字文案是否有精準抓到使用者的搜尋重點，Google平台使用者都是有較明顯的搜尋意圖，如果有正確的抓取到受眾，在轉換成效上是可以提升不少。

4.YouTube 廣告投放

圖片來源：YouTube Advertising

YouTube為全球最大的影音分享平台，可以經營獨自的YT頻道，也可以在相同屬性的影音中置入品牌廣告，YouTube影片也會被納入Google搜尋結果，適合擅長做影音素材的品牌企業，可以介紹產品也能做相關內容知識分享。

5.TikTok 廣告投放

圖片來源：TikTok

TikTok為目前流量較高的社群平台，因近年興起的短影音帶起，因使用年齡層較低，在投放廣告的產業類別有較多的限制，和其他平台比較起來有較多元及高互動性的廣告方式，如果受眾適合且想要有較多流量曝光的品牌就可以嘗試TikTok的廣告投放。

6.Line 廣告投放

圖片來源：Line Biz – Solutions

Line是屬於最主流的通訊社群平台，台灣大部分的使用者都是使用Line做為主要通訊軟體，因平台上有的服務很多元，除了好友之間還有官方帳號和社群，品牌可以透過此類群組來做高度的互動、曝光品牌新消息及優惠資訊等等。

7.Dcard 廣告投放

圖片來源：Dcard Ads

Dcard以前只有大學生能使用，後來解除這個規定之後Dcard成為年輕族群最喜歡使用的論壇平台，Dcard廣告可以投放在文章列表、留言處等等，因論壇看板可以設定的關係，對於受眾的精準度會高一些，較容易能抓到對於品牌有興趣的受眾。

8.Yahoo、Linkedin、X (twitter) 廣告投放

以上這些都是台灣用戶數較少的非主流廣告平台，Yahoo 的使用者年齡層偏長，Linkedin 較多做外貿、業務開發等等的專業人士使用，X(twitter) 較主打國外市場，以上較適合B2B企業主打知名度及獲取有效的名單。

9.廣告投放平台優勢比較

	Facebook	Instagram	Google	YouTube	TikTok	Line	Dcard	Yahoo、Linkedin、X
主要受眾	35 歲以上使用者較多	16 ~ 30 歲使用者較多	全年齡	全年齡	25 歲以下使用者較多	全年齡	18 ~ 35 歲使用者較多	40 歲以上使用者較多
廣告類型	文字、圖片、影片、輪播廣告	短影音、圖片、快拍廣告	搜尋、多媒體、影片、購物、App	短影音、長影音	短影音、貼紙互動、滑動導流、彈跳圖卡	文字、圖片、影片	文字、圖片、影片、語音	圖片、影片、訊息、活動
廣告優勢	平台使用者多、受眾設定較精準、跨平台投放廣告	適合受眾為年輕群的品牌、可以善用短影音及限時動態曝光	搜尋平台使用者多、較能投放給有明確搜尋意圖的使用者	全球最大的影音分享平台、Youtube影片也會被納入Google搜尋結果	高互動性的廣告類型、多元吸睛曝光	可以在相同興趣的社群中曝光資訊、主流通訊平台	論壇平台受眾精準度高、較多年輕使用者	適合B2B企業專業人士、可以獲取較有效的名單

三、Facebook 廣告投放、Instagram 廣告投放（Meta 廣告投放）

FB廣告投放和IG廣告投放可以由同一個廣告管理員系統做跨平台的廣告操作，主要可以觸及、互動、轉換等等做不同的廣告目標制定，不同的行銷活動目標會投放到不同的受眾，在受眾的設定及費用計算上都能有較詳細的調整，廣告投放費用會以下列4種方式作為主要廣告成效數據評估。

• 每次點擊成本 CPC
• 每千次曝光成本 CPM
• 每次觀看成本 CPV
• 每次安裝成本 CPI

四、Google 廣告投放、YouTube 廣告投放

Google廣告因為是搜尋平台的關係，和FB、IG廣告投放有比較不一樣的面向，在Google Ads中選取多媒體廣告活動可以選擇刊登位置在YouTube頻道或是YouTube影片，讓廣告在特定的影片上撥放或是整個YouTube平台上曝光，在Google Ads廣告投放主要能觸及曝光的數量是很多的，廣告投放的費用也可以較細節的數據計算，有較完整的數據能做後續的廣告優化評估與策略規劃，Google廣告投放費用計算如下：

• 每次點擊成本 CPC
• 每千次曝光成本 CPM
• 每次行動成本 CPA
• 每次銷售成本 CPS
• 每次觀看成本 CPV
• 每次安裝成本 CPI
• 廣告投資報酬率 ROAS

五、TikTok 廣告投放、抖音廣告投放

TikTok使用者年齡層偏年輕，短影音爆紅之後是一個流量非常高的影音社群平台，設定受眾除了年齡、性別、興趣之外也可以自訂義受眾及相似受眾，可以做比較精準的受眾設定，從廣告形式上來說，除了影片和影片之間滑動出現廣告之外，還有非常吸睛的首頁廣告 (Top View) ，在使用者開啟App就會直接跳出全版面的廣告，廣告創意形式也很多元、互動性很高，如果是需要高流量且快速曝光的品牌就適合以TikTok作為廣告投放的主要平台，TikTok廣告投放費用計算為以下4種。

• 每次點擊成本 CPC
• 每千次曝光成本 CPM
• 經過優化的每千次曝光成本 oCPM
• 每次觀看成本 CPV

六、廣告投放預算怎麼決定

首先需要確定廣告目標為何以及品牌可以投入廣告的總預算有多少，最低建議可以從3 ~ 5 萬做廣告投放的測試，但如果是初期剛創業的品牌，可以依據品牌本身可以撥提到廣告投放的預算為主，主要可以分為提高品牌認知度類型的廣告以及轉換類型的廣告去分配廣告預算，廣告投放期間再依廣告成效去算出廣告投資報酬率 (ROAS) ，由此類廣告數據評估應該調高或調低廣告投放的預算設定和規劃廣告優化的方式。

七、廣告投放高成效要點

廣告投放大家都會希望以低成本高成效為主要目標，除了在設定廣告目標時確認目標應是以觸及、互動、還是轉換為主比較適合之外，還有很重要的以下兩點可以盡量作廣告成效的優化。

1.精準廣告受眾設定

在廣告投放中設定受眾範圍是很重要的，不會浪費預算在對品牌產品沒有興趣的網路使用者身上，盡量觸及到對品牌產品會有興趣的受眾，根據人口統計資料、地區、興趣等等的設定調整去精準抓取受眾漏斗，才能真正有效的提高廣告成效。

2.吸睛的廣告素材

在社群平台上面可以看到的廣告有很多，要以什麼文案、圖片吸引使用者也是重要的因素之一，有吸睛的廣告素材可以提起使用者對於品牌的興趣，也建議廣告素材可以多些變化避免出現廣告疲勞的問題。

八、廣告投放常見問題

1.廣告成效差的原因是什麼？

廣告成效差和幾個因素有關係，像是廣告目標設定 ( 觸及、互動、轉換等等 )、受眾設定、預算太低或太高、廣告素材不佳等等，想要維持穩定或是提高廣告成效需要不斷的作廣告優化，廣告期間在查找及評估影響成效的因素是很重要的。

2.廣告預算應該怎麼設定？

首先需要確定廣告目標為何以及品牌可以投入廣告的總預算有多少，最低建議可以從3 ~ 5 萬做廣告投放的測試，可以分為提高品牌認知度類型的廣告以及轉換類型的廣告去分配廣告預算，廣告投放期間再依成效去評估應該調高或調低廣告投放的預算設定。

3.如何正確設定受眾？

建議受眾規模不要低於 100 萬才不會造成受眾太小，在廣告投放過程中要善用排除，盡量排除掉不適合的廣告受眾，經過篩選及優化之後可以更精準抓到適合的廣告受眾。

4.為什麼廣告花費高但轉換率低？

有可能是平台使用者有被廣告文案所吸引而點擊，但是進入網站之後內容不一定是使用者所想要的，可以調整廣告文案或是確認看看廣告受眾是否有設定錯誤。

5.如何避免廣告疲勞效應？

當廣告受眾過度接觸同一則廣告就會出現廣告疲勞，可以定期更新廣告素材，讓素材可以輪播，頻率盡量以 3 次以下為限才不會過於頻繁，也可以利用不同的廣告格式或是跨平台廣告作較多樣化的廣告投放。

6.廣告投放要自操還是找廣告代操？

有些比較小的品牌企業因為有預算限制的關係會選擇自操廣告投放，但是自操的話會需要花比較多的人力及時間成本，還需要先學習怎麼作廣告投放，如果要省時省力又比較能掌控廣告成效的話還是會建議找專業的行銷團隊作廣告代操。

九、結論

廣告投放的預算配置、受眾的選擇、平台的選擇，希望在廣告投放時可以利用最低的預算達到最高的成效，這過程中的優化及調整有許多細節要注意，如果你想找一個專業的行銷團隊為你的廣告作好更完整的廣告策略規劃，歡迎找我們少年懂行銷，為你的廣告投放作更高成效的規劃。