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15的鼓 1站台

密／展品牌的十途

 2024/04/11 23:21:54日 王建彬（商研院院）

公室示意。 pixabay

    有效制定品牌展是服成功的因素。其十大途如下：

一、制定品牌景：

     首先在  策略次  上定品牌展方向。

       其次，提供  品牌景  能使管理者明，今後五年

                 自已在品牌值、收入和利 方面品牌  有什期望。

      如7-11品牌所提的2000年2,000家店，景引目更SMART

        （特定、可衡量、可及性、合理具性）。

二、立品牌形象：

      品牌形象包含

      品牌想    品牌角色，

       品牌想  包括

       品牌性（VOLVO安全性）、

       形（可口可）、

       客利益（Crest防止蛀牙）、

       相格（COSCO）、

       使用／用（台 半）、

       使用者／客（LV）、

       名人望（NIKE登）、

       生活型（哈雷）、

       品（7 UP非可）、

       者（特斯拉比迪）、

       家（台造）等11。

      品牌角色  有五，

      一 是真（如京瓷）有、真、健康之形象。

      二 （如保捷）代表英勇、意、尚。

      三    能力（如IBM）有可靠、智慧、成功之怠。

      四    教（如Lexus）有著上、迷人的感受。

      五 是粗（如路）著外、之感。

三、建立品牌承：

      品牌的    期望      成，

      是「我的品牌承…」 ，

      如星巴克

     1.提供量上乘的咖啡、

     2.造暖、

     3.友好的家庭氛，

     4.合朋友聊天或、

     5.工友好、大方、心、多。

四、建消者模型：

         回三，

      1.消者如何作出策，

      2.如何手？

      3.品牌成？

        因此

      1. 找出客、

      2. 出定位（四象限定位）、

      3.每市隔找成性

       （如依性、年、所得分，找每隔  者   成性）。

五、定位品牌：

     包括三部分：

     1.目市、

     2.所在、

     3.品牌差 和 利益。

     例如，

      迪士尼＝家庭休、

      邦快＝隔夜送、

      沃＝物美廉、

      3M＝不。

六、展品牌：

     制定  品牌展略      探索 存在的   遇，

      如

       推出       小孩子套餐，

     堡王  推出    11-14大孩童餐。

七、宣品牌定位：

     完成AUTHOR，首先

    1.建立知（Awareness）、

    2.理解（Understanding）品牌定位、

    3.鼓用（Trial）、

    4.愉（Happiness）、

    5.惟一（Only one）考的品牌、

    6.介或推（Referal or recommendation）的品牌。

八、行溢定：

   品牌有

    1.高品、

   2. 表值得信且始如一、

   3. 提供高性比、

    4.符合性、

    5. 特利益等可以溢。

   相於品牌，消者   意支付的溢，

   可口可50%，VOVLO40%，50%。

    知名品牌可屋式定法，如

     1. 成本加成定2.99美元，

     2. 者定5美元，

     3. 值溢7.2美元，

      4.通路及行能力溢8.4美元，

      5.屋室定（品牌溢）10-11美元。

九、建立品牌文化：

       新的  架是

       品牌  副裁    人  副裁  平行，

       不位於行副裁下方。

        激工前三名

       1提拔、

       2股票

       3薪酬增加，

      而

   有效改品牌文化做法，包括

    1.工重新品牌景承、

    2.品牌略取之行、

    3.保工了解最果。

十、衡量品牌效：

     1.定性的有品牌知、

     2.品牌定位理解、

     3.品牌形象、

     4.品牌承履行，

     5.定量的有市占有率、

     6.品牌忠度、

     7.品牌透率、

     8.品牌值。

以上十途，不一的形象果，

天行健君子以自不息，共勉之。