有百年史的第一行力求品牌年化，持承理念，不但於 2010年初推出「我拿第一」全新品牌形象，鼓年世代勇於 自我，追於自己的第一；於四品牌日，行穿Polo衫 ，展全新象活力，一全上下通通Young起。
而一般民需高的管，也覆印象，投下 界震撼，首次年人投的大，管向 下根，鼓年族群成蓄良好，推出「mini定」投 ，只要是30以下的青年朋友，透一路行之ez-Accoun t部分基金者，即可享降低投的惠，原本每月至少 投3,000元，在每月只要1.000元，在一就可以定期定投。
不年人的想是一台型、iPhone4、一代步、出 小旅行是店面，不管想有多大、多，都可以不必「 啃老族」，在每月只要存下一千元大，定期定、聚沙成塔， 身自立自「硬草莓」，第一行永陪伴客勇敢想。
