行研究(Marketing Research)，或市查，是一非常的域，不是便弄卷，找人一就可以，其名可能是不能混一的，然有候市查，指的也是行研究，但一般大概可以，行研究指的是比泛的含，反正名思，有行的研究都可以行研究，而市查指的就是市查的工作，若是，那市查就包括在行研究面。不者也可能是英文Marketing Research翻成中文的文字表，若是如此，那行研究和市查指的都是行研究(Marketing Research)。
但不管如何分，像行研究的工作本身就是涉到量(Measurement)的工作，量跟物理或化中的量不大一，物理或化所量的是物象，而在行研究中所量的是消者的心理象，也就是量消者的心。去我物象是可摸的，比是体的存在，像一座山有多高，或者一房子有多少坪，都是眼睛可看到的，或是人身可的程，而人的心理象是法可摸的，是比抽象的，像人的七情六欲，又要如何地量，像周蝴蝶，又如何知道不是蝴蝶周。不也是越越模糊，甚至於可以，物象也是越越抽象，像超微的象，或是超巨的象，也都是超越我的，因此也只能抽象地量。所以，量的推究，不是物世界的量，或者是人心的量，到最後又不得不碰到哲，什是客的存在，就像笛卡所的「我思故我在」，「我不思」就不知道「我在不在」。
在情之下，似乎物世界的量，和心理量者所面的情是一的，任何的量都要有理的根，在的理架下，所量到的象方可理解，的法也含著，所的「象」也依量理的差而有所不同，所以「客」的存在就不一定真的是「客」，只能是相的「客」，也就是上帝的巧思，除了上帝本人之外，也想知真答案。量不到些人的哲，似乎得不完整，了又空留一大堆空白，只好的Touch一下，然後撇些哲次的思索，回到「理想品牌」的量主。
「理想品牌」就是很典型的消者心理象，我可以假，於某商品而言，在消者的心中存在一「理想品牌」，「理想品牌」可能是在市面上的品牌都不是，也就是在市面所售的品牌都不是消者心中的「理想品牌」，怎。所以有人「某品牌是消者心中最理想的品牌」，就成很奇怪的法，「理想品牌」就是「理想品牌」，那有「最理想品牌」，甚至於有「理想品牌」的前三名，比有的法，是最多消者某品牌是他心中的「理想品牌」，像的法比。
由以上的分析，在量「理想品牌」最重要的是，要把指(Instruction)清楚，有必要跟受者「於品，在您心中有一理想品牌，您想像一下」，然後再「以下些品牌那一是您心中的理想品牌」，在的目中，有一「以上皆非」可供勾，才算合，或者「以下些品牌中那一最接近您心中的理想品牌」，就不需要「以上皆非」。若有像的指，可能有些受者「理想品牌」做「最好的品牌」，而有些又真的「理想品牌」做「理想品牌」，就是模可(Ambiguity)，所到的然就不是所的「消者心中的理想品牌」。
「理想品牌」在很多人在使用，不就公「消者心中的理想品牌第一名」，用法要慎。
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