撰文：邱高生 2007/05/12
品牌(Brand)，在一些品牌大的著作述中，都可以看到的，「品牌是存在於消者的心中」，也就是，完全看消者怎看品牌，消者品牌的感，消者品牌的想…等，之品牌就是在消者的心中，是研究品牌的一最重要而且基本的法，也消者不一定可以很明地出在「心中那品牌」是怎的感，但我可以用各方法量之，就是在品牌研究中的品牌量(Measurement)，一般就是品牌形象量，然不是只有品牌形象，有很多可以的，只要是涉及消者的心世界，就有很多可探的，但想要量什的，也要看我如何地架消者的心世界，也是量的基本思考。
然「品牌是存在於消者的心中」，但如何「品牌存在於消者的心中」，可就不是那容易的事情，有候品牌者再怎努力，消者不同就是不同，所以如何消者在心中牢牢住品牌，品牌生好感同，甚至於偏好使用品牌，就需要用一些建立品牌的技，莫小看些技，我常常看到很多品是得不，但於品牌的一助也有，也就是在消者心中法累，所以每一次推出新品在市上，然都是有所的品牌，但是每次的求在消者心中都是立的，法加以合，所以就法累，做法就不能做品牌。
所以品牌大有教我一方法，建立品牌在消者心中的一字眼(Key Word)，消者在心中，每次看到品牌就自想到的字眼，一招相好用，然用之妙存乎一心，像信房屋，它的品牌就以「信」名，根本就是迫中，在消者的心中「信」字眼就被信房屋所有，完全不用吹灰之力，真的太害了。但市上大部份的品牌非如信房屋，可以用品牌的名消者心中的字眼，大部份都不是，像大名的田汽，看到「田」品牌，若不是品牌者努力，根本不在消者心中生什的字眼，然在「田」在消者心中的字眼是「高品」。
在消者心中的字眼，在市上很多案例，而冷的品牌可能是最典型，乎每冷品牌在消者的心中都有一字眼，日立冷的「」，歌林冷的「不滴水」，元冷的「省」，冷的「菌光」，最近Panasonic科技冷的「科技」，大金分式冷的「日本第一品牌」…等，些都是很有趣的字眼，你日立冷真的「」？那也未必，也在很早以前有冷的候，日立是比安，所以在消者心中很容易有的字眼，但消者心中「」的字眼日立所有後，Panasonic冷有一段期也打「音」冷，然只能「me too」，在消者心中是容不下第二「」冷，就好像最近歌林想要元冷的「省」的字眼，TVCF告打得很，也出本土的一哥昭代言，果如何，有待察，若明年歌林冷不再打「省」，那代表功垂成，然也有可能歌林是有要「省」的字眼之企，也就是歌林不是在打品牌。
我若拿，冷的「菌光」，和Panasonic科技冷的「科技」，就可知的技高一，Panasonic科技冷可每年都用，一直用下去，而冷的「菌光」，似乎很一直用下去，也年用「建康」冷比好，菌都光，然是「健康」，保持室然也是「健康」，你什跟「建康」扯不上，「建康」冷一的字眼，歌林冷，或冷可以考一下，建立自己在消者心中的字眼，比去人已有的字眼得容易。
本文之，乃在2007年7月所，冷市的品牌例，是因冷的品牌在消者心中的字眼(Key Word)的用相明清楚，但也因市的化，至今日2009年，歌林冷也因投失利之故，我法看到歌林是否可到「省」字眼，是有些可惜，而有些冷的品牌，可能也是因市的化，未持有原深植消者心中的字眼，例如日立冷，在已不再求「」，也是因在都已是分式冷了，大家都已是「」了，然要求「世界一，空的者」，就好比歌林冷的「不滴水」，即使在消者的心中已把「歌林冷不滴水」牢牢住，也必需因市的化而改。
再消者，其消者是「迷糊」的，在消者的心中真的要什，恐怕消者自己也不搞得太清楚，所以，在做品牌行之，一的字眼，方可引造出品牌的消意，在市上我也可以看到一些很不的品牌例，如「品，若磐石」，如家福的「天天都便宜」，或是LEXUS的「要求完美，近乎苛求」，些都可品牌在消者心中的字眼，消者在消的候，在心中多少能造出一些品牌消值。
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