育知名品牌迪近日布第三季度告，告示，ADIDAS今年前三季度集售收入100.81元，按率不情算，去年同期90.59元增14%，其中，阿迪斯前三季度大中售9元，去年同期7.21元相比，同比增25%，除去率因素，同比增28%，增幅位列阿迪斯六大市首位。
阿迪斯前九月高速增相比，品牌均不容，第三季度示，包括李甯、安踏、匹克在的多家品牌，均受到不同程度存影，出增放象。
阿迪斯大中售同比增28% 大入中二三城市
今年前三季度，adidas2011官方新款目前三季度大中售9元，去年同期7.21元相比，同比增25%，除去率因素，同比增28%，增幅位列阿迪斯六大市首位。
相分析表示，阿迪斯2009年前後大量存品已清理完，可以售利更高的新品，加上渠道量恢，大入二三城市，在2010年上半年，阿迪斯在中市恢增。在今年第二季度，售同比增41%。截至2011年6月底，阿迪斯集在中的店量超6000。而2010年底，字是5600家。在阿迪斯的渠道系中，定明低于阿迪斯品牌的NEO系列品的售在中市布局的量已到900，壹主要中中小城市消者的品格高的阿迪斯品牌形成高低搭配的品合，有利于阿迪斯向北京、上海以外的中小城市透。
阿迪斯管理，按率不情算，阿迪斯集2011年全年售增近12％。前壹年相比，批收入的增速接近位，其中大中成主力量。
阿迪斯集大中董事理高嘉先生：“我在2011年的表已表明，我在大中的展已不可逆地向健康、持和的方向。”
品牌身陷存泥潭 均出增速放
今年阿迪斯在中市的大成功形成明比的是品牌的下滑，入10月份，各大品牌相公布第三季示，包括李甯、安踏等品牌在的品牌，都出增放象。各大品牌公告示，2011年育品牌集出大存象，清理存仍是各大育用品品牌第三季度的重工作。相分析，由于前期于的市期以及激的市策略，各大品牌如今存所困，行全面陷入整期。
示，李甯公司上半年存金9.92元人民，而2010年底的存金8.06元人民，存金增加2元人民。受存等因素的影，公司上半年收入42.89元，上年同期的45.05元少了4.8%；利2.94元，去年同期的5.82元相比同比下降近50%，年初以，其股已累下跌近50%。始人李甯在富豪排行榜上的名次去年的64位跌到了第291位。摩根大通的分析告，李甯公司今年全年收入倒退13%，盈利倒退60%。
同增放的有匹克，匹克公布的示，第三季度匹克增大幅放，第三季度同店售去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前布的公示，2012年第二季金2011年同季增9.5%，是2009年以匹克金增幅最低的壹次，此前匹克的金同比增幅都在20%以上。
安踏育第三季度情也急直下。安踏公布的期示，第三季同店售增下滑，而零售端折扣率亦大。安踏早前于明年增600至800店，如今是否生整是未知。
相于今年淡，去五年可中育用品光的五年，短短年，李甯和安踏的增，而匹克、中向、特步、361度、匹克等，也是相目，2009年，李甯、安踏、匹克等大品牌的加起就有近300的售，600多的零售模，是五年前整育用品消模的倍。
品牌渠道下沈 品牌力或越越大
去年6月底，李甯公司提出“品牌重塑”，打出“Make the Change”(改生)的新口。但接踵而的改，是品存、渠道不等原因致的下降。李甯公司裁兼首席行官志勇承，品牌重塑“不算成功”。
相分析，二三城市市渠道越越激烈，品牌在上所承受的力或越越大。相示，到目前止，育用品品牌的有70%布局在二三城市，所以二三及以下城市店的增加是品牌增生命之壹。育用品的零售店量方面，外育用品店的店到40000多家，二三城市育用品市消力基本被挖掘出，新店的度越越大。
此外，知名品牌也在加大中二三城市市的挖掘。2010年，耐克中公司和阿迪斯中公司相布了其未的五年，均表示未五年，加大二三市的新增店，推出位段更近二三市的品之呼，矛直指育用品品牌的主力市，未的二三市更加烈。
著阿迪斯、耐克等知名品牌向二三城市的不下沈，服品牌普遍面著越越大的力。在壹份告中指出，中消者的品牌忠度不高，尤其是在二三城市。著耐克和阿迪斯推出各-款，本土品牌受到的越越大。
文章定位：
人(90) | 回(0)| 推 (
0)| 收藏 (
0)|
寄 全站分:
不分 
